El dominio de nivel superior (TLD, por sus siglas en inglés) .PICTET es un caso de TLD de marca o “Brand TLD”. Los TLD de marca son nombres de dominio de nivel superior que corresponden al nombre de una empresa, organización o marca registrada. Este tipo de TLD ofrece a las empresas la oportunidad de tener un control completo sobre su presencia en línea, dado que ellas son las únicas entidades permitidas para registrar dominios bajo su propio TLD de marca.
El TLD .PICTET es propiedad de Pictet, un grupo de gestión de patrimonio y de inversiones en activos basado en Suiza. Según el portal de la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN, por sus siglas en inglés), la solicitud para .PICTET fue aprobada y delegada como dominio de nivel superior en 2016.
La utilidad de estos dominios específicos de marca es múltiple. En primer lugar, refuerzan el control de la marca, ya que solo la empresa puede decidir quién puede usarlos. Además, aportan una mayor seguridad en línea, reduciendo el riesgo de phishing y otros tipos de fraude. Finalmente, permiten a las empresas estructurar su presencia en línea de manera más efectiva. Por ejemplo, Pictet podría decidir tener dominios específicos para sus diferentes divisiones o productos, como wealth.pictet o assetmanage.pictet. Esta flexibilidad puede ser muy útil para grandes empresas con muchos servicios diferentes bajo el mismo paraguas de marca.
Vale la pena mencionar que el proceso de solicitud y aprobación para un TLD de marca implica una serie de pasos complejos y costos significativos. Según la ICANN, el costo de solicitud para un nuevo TLD es de $185,000 USD, con costos de funcionamiento adicionales que pueden sumar miles de dólares al año. Además, las empresas deben someterse a procesos rigurosos para demostrar que pueden administrar de manera segura un TLD.
Por lo tanto, aunque el dominio .PICTET puede parecer algo pequeño, es en realidad una parte significativa de la estrategia global de presencia en línea de Pictet. Al igual que otros TLD de marca, puede desempeñar un papel clave tanto en la protección de la marca como en la mejora de la eficiencia y la facilidad de uso en línea.
Fuentes usadas:
1. ICANN: New gTLD Program
2. ICANN: Delegated Strings.
3. Pictet: An International Perspective
4. ICANN: TLD Application Process
5. ICANN: Guidebook
6. ICANN: New gTLD Program FAQs.
