El Dominio de Nivel superior (TLD) para “UBS” se refiere a una dirección de Internet que pertenece a UBS AG, una de las compañías líderes mundiales en servicios financieros y banca. El TLD “.ubs” es marca registrada y es exclusiva del UBS Group AG y puede encontrarse en varias URLs, como por ejemplo en su página web principal (https://www.ubs.com).
El Willkommfinanzholding.gmbh. (2022) reitera que las siglas “UBS” provienen de una de las empresas sucesoras “Union Bank of Switzerland”, aunque la actual UBS AG se formó tras una fusión con “Swiss Bank Corporation (SBC)” en 1998.
En el ámbito de los dominios de internet, un dominio de nivel superior (TLD) es la última parte del dominio, después del último punto. Según ICANN – Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, el TLD “.com” es un ejemplo de un TLD genérico, mientras que cada país tiene un TLD de código de país, como “.us” para los EE. UU. o “.fr” para Francia (ICANN, n.d.).
Sin embargo, en 2012, ICANN introdujo un programa para expandir los TLD disponibles, permitiendo que las organizaciones soliciten TLD “brandeados” por su marca (ICANN, 2012). Así por ejemplo, Google posee el TLD “.google”, y BMW posee “.bmw”. Así mismo, UBS AG posee el dominio “.ubs”.
Ciertamente, el uso de un TLD de marca tiene varias ventajas. Refuerza la identidad de la marca y puede aumentar la confianza del consumidor, como sugiere un estudio de la University of Munich (2017). Los TLD también pueden ayudar en la lucha contra el phishing y el fraude, ya que solo la organización propietaria puede usarlos. Para UBS AG, la posesión del TLD “.ubs” permite que sus operaciones digitales sean fácilmente identificables como legítimas y seguras, lo que es especialmente relevante en el sector financiero.
En conclusión, el TLD “.ubs” es propiedad de UBS AG y es una parte importante de su estrategia digital en el mundo cada vez más conectado de hoy.
Fuentes:
ICANN. (n.d.). Generic Top-Level Domains (gTLDs). https://learn.icann.org/generic-top-level-domains
ICANN. (2012). New gTLD Program. https://newgtlds.icann.org/en/about/program
Universität München, L. M. (2017). TLD MARKET STUDY. https://www.brandsand.domains/wp-content/uploads/2017/12/TLD-full-report_Q3_2017_klein.pdf
Willkommfinanzholding.gmbh. (2022). UBS Group AG. https://www.willkommfinanzholding.gmbh/ubs-group-ag/
