El dominio de nivel superior (TLD) “.wine” es una de las muchas opciones disponibles para las direcciones de sitios web en la era moderna del internet. Este TLD específico es altamente relevante para la industria vitivinícola, desde pequeños viñedos hasta grandes empresas de distribución de vino.
La organización que supervisa estas extensiones web, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), estableció los dominios .wine y .vin en 2014. Sin embargo, la asignación del TLD .wine fue muy controvertida. Tradicionalmente, los TLD estaban limitados a pocos tipos, (.com, .org, .gov, por ejemplo), pero ICANN ha permitido la creación de muchos TLD nuevos, abriendo un mundo de posibilidades para las direcciones de sitios web, .wine entre ellos (Fuente: ICANN).
Los TLD como .wine son valiosos para las empresas en el sector específico, en este caso, la industria del vino, porque proporcionan un indicador de la industria relevante e inmediata a los visitantes del sitio web. Por ejemplo, un vendedor de vino puede optar por usar el TLD .wine en lugar de .com para indicar claramente su área de enfoque a los consumidores.
Las organizaciones vitivinícolas en Francia y en otras partes de Europa han apoyado el TLD .wine, ya que lo consideran un método para proteger y mejorar sus marcas. Esas empresas invierten mucho en la elaboración de un producto de alta calidad y ven el TLD .wine como una extensión de sus esfuerzos de branding.
En contraste, ha habido preocupaciones acerca de cómo se maneja la regulación del TLD .wine. Algunos productores estaban preocupados de que las reglas que rodean a .wine no garantizaran suficientemente que las guardas geográficas existentes se defendieran. Esto llevó a los productores de vino a temer que sitios web con el TLD .wine pudieran vender vinos que no se originaran en la región geográfica especificada (Fuente: Wine Spectator).
Estas preocupaciones han llevado a deseos de un control más estricto y protecciones sobre cómo se puede utilizar el TLD .wine. Esto destaca el hecho de que, aunque estos TLD son una forma efectiva de ampliar la marca y el alcance en línea, también pueden presentar desafíos.
Para resumir, el TLD .wine es una valiosa herramienta de branding en la industria vitivinícola, permitiendo a las empresas mostrar claramente su enfoque en el vino. Sin embargo, también ha llevado a debates sobre cómo los TLD se regulan y protegen.
Fuentes:
- ICANN, (2014)
- Wine Spectator, (2018)
