La SERP, acronimo di “Search Engine Results Page”, è la pagina che un motore di ricerca come Google o Bing mostra in risposta a una query di ricerca effettuata da un utente. Essa mostra una lista di link verso i siti web ritenuti più pertinenti in relazione alla ricerca effettuata.
Le SERP non mostrano solo i risultati organici (naturali), ma anche gli annunci pubblicitari (pagati), i risultati locali, le immagini, i video, le notizie e altre funzionalità speciali, come lo snippet in primo piano, il Knowledge Graph di Google, ecc.
Secondo Ahrefs, un noto strumento di SEO, le SERP sono fondamentali per il SEO (Search Engine Optimization) perché i primi dieci risultati in Google attirano circa il 95% dei click dell’utente. Quindi, essere visibili nelle prime posizioni può avere un grande impatto sul traffico e sulla visibilità di un sito web.
Le SERP possono apparire diverse a seconda della query di ricerca. Ad esempio, se si cerca “pizza napoletana”, Google mostra risultati locali (pizzerie nelle vicinanze), recensioni, ricette e immagini di pizze napoletane, oltre ai risultati organici. Se invece si cerca “SEO”, Google potrebbe mostrare una definizione di SEO, articoli di approfondimento, corsi online sulla SEO, video tutorial, ecc.
Le SERP sono anche personalizzate in base alla posizione geografica dell’utente, al suo storico di ricerca, alle sue preferenze personali, ecc. Quindi, due persone che cercano la stessa cosa potrebbero vedere risultati diversi.
Una funzione importante delle SERP è la pagina di risultati locali. Se un utente cerca un servizio specifico, come un ristorante o un dentista, il motore di ricerca mostrerà i risultati più pertinenti nella sua zona geografica.
In conclusione, la SERP è una componente essenziale del mondo SEO. Essa determina la visibilità delle pagine web nei risultati di ricerca e, quindi, il loro successo online. Per ottimizzare la visibilità delle pagine web nelle SERP, è necessaria una buona strategia SEO che coinvolge la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti di qualità, l’ottimizzazione on-page, il link building, ecc.
Riferimenti:
- 1) “What Are SERPs & Why Do They Matter? (2022)” da Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/what-are-serps-why-do-they-matter/
- 2) “What Is SERP? – A Guide To Google Search Engine Results Pages” da Ignite Visibility. https://ignitevisibility.com/what-is-serp/
