Una meta descrizione è un frammento di codice HTML che descrive e riassume i contenuti di una pagina web per l’uso dei motori di ricerca. Questa descrizione composta da circa 155 caratteri appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sotto il titolo e l’URL della pagina. Questo breve riepilogo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina e a determinare se è pertinente per una specifica ricerca dell’utente.
Le meta descrizioni non influenzano direttamente il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. Google ha dichiarato nel 2009 che le meta descrizioni non sono un fattore di ranking. Tuttavia, possono influire indirettamente sulle prestazioni di SEO (Search Engine Optimization) poiché possono influenzare il CTR (Click Through Rate) – il tasso al quale le persone fanno clic sul tuo link rispetto agli altri risultati di ricerca. Una meta descrizione convincente può invogliare una persona a fare clic sul tuo link piuttosto che su un altro, aumentando così il traffico sul tuo sito.
Per esempio, se gestisci un negozio di scarpe online, potresti avere una pagina del tuo sito dedicata alle scarpe da corsa. La meta descrizione per questa pagina potrebbe essere “Ampia selezione di scarpe da corsa di alta qualità da marchi leader come Nike e Adidas. Spedizione gratuita su tutti gli ordini superiori a $50”. Questa descrizione comunica chiaramente cosa l’utente può aspettarsi se fa clic sul tuo link.
Le meta descrizioni possono essere aggiunte alle pagine web utilizzando il tag meta description all’interno del tag di head di una pagina HTML. Il formato del tag è il seguente:
Per creare meta descrizioni efficaci, dovresti sintetizzare il contenuto della pagina in una frase o due, integrare parole chiave pertinenti, mantenere una lunghezza adeguata e invitare all’azione.
Per maggiori dettagli sulle meta descrizioni, puoi fare riferimento a fonti autorevoli nel campo del SEO come il blog di Google (https://developers.google.com/search/blog), Moz (https://moz.com/learn/seo/meta-description) e Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/meta-descriptions-seo/372080).
In conclusione, una meta descrizione è uno strumento fondamentale per il SEO che può aiutare a migliorare la visibilità e il traffico del tuo sito web. Nonostante non sia un fattore di ranking diretto, può avere un impatto significativo sulla tua strategia di SEO attraverso l’incremento del CTR.
