I contenuti duplicati possono influenzare la Search Engine Optimization (SEO) in vari modi. Secondo Search Engine Journal, un sito web con un’elevata quantità di contenuti duplicati può essere penalizzato dai motori di ricerca come Google (1). Questo perché i motori di ricerca cercano di fornire agli utenti le informazioni più utili e pertinenti possibile, quindi se un sito presenta molteplici copie dello stesso contenuto, viene percepito come meno utile.
La presenza di contenuti duplicati può causare problemi nella crawlabilità del sito. I motori di ricerca hanno un budget di crawl, e se devono sprecare tempo a cercare tra pagine duplicati, potrebbero non essere in grado di indicizzare tutto il tuo sito, determinando un calo di visibilità nelle SERP (Search Engine Result Pages) (2).
Inoltre, il contenuto duplicato può diluire la tua autorità e il tuo ranking per le parole chiave rilevanti. Se hai più pagine che parlano dello stesso argomento, o peggio, se stai duplicando contenuti da altri siti, i motori di ricerca potrebbero farti fatica a determinare quale pagina è l’autorità sull’argomento. Questo può portare a posizionamenti inferiori nelle SERP.
Un altro problema causato dal contenuto duplicato riguarda la user experience. Se un utente incontra lo stesso contenuto in vari punti del tuo sito, potrebbe essere confuso e frustrato, diminuendo così il tempo trascorso sul sito e aumentando il tasso di rimbalzo, due fattori che possono influire negativamente sul posizionamento SEO (3).
Per combattere il problema della duplicazione dei contenuti, Google consiglia l’utilizzo del tag rel=“canonical” per indicare quale versione del contenuto dovrebbe essere considerata l’originale (4). Inoltre, la creazione di contenuti unici e di alta qualità dovrebbe essere sempre una priorità per qualsiasi strategia SEO.
Riferimenti:
1. Google Webmaster Central Blog (2008). Demystifying the “duplicate content penalty”. Retrieved from: https://webmasters.googleblog.com/2008/09/demystifying-duplicate-content-penalty.html
2. Search Engine Journal (2018). What Is Crawl Budget and How to Optimize It for SEO. Retrieved from: https://www.searchenginejournal.com/crawl-budget-seo/275065/
3. Hobo Web (2018). Google’s John Mueller On Duplicate Content, Penalty & Negative SEO.. Retrieved from: https://www.hobo-web.co.uk/duplicate-content-problems/
4. Google Search Central (2021). Consolidate duplicate URLs. Retrieved from: https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls.
