SEO e SEM sono due termini comunemente utilizzati nel campo del marketing digitale. Entrambi si riferiscono a strategie utilizzate per aumentare la visibilità e la portata di un sito web o di una pagina web nei motori di ricerca, ma sono due cose diverse.
SEO, o Search Engine Optimization, si riferisce a un insieme di pratiche utilizzate per ottimizzare un sito web in modo che appaia più in alto nei risultati organici dei motori di ricerca. Ciò include pratiche come l’ottimizzazione delle parole chiave, la creazione di contenuti di alta qualità e la costruzione di backlinks da altri siti web. Il SEO è una strategia a lungo termine che mira a migliorare la visibilità organica di un sito web nei motori di ricerca, secondo la Search Engine Journal.
D’altra parte, SEM, o Search Engine Marketing, è un termine più ampio che comprende il SEO ma si estende anche alle pratiche a pagamento, come la pubblicità pay-per-click (PPC) e gli annunci a pagamento sui motori di ricerca. Il SEM mira a aumentare la visibilità di un sito web sia nei risultati organici che in quelli a pagamento dei motori di ricerca. Con il SEM, è possibile posizionarsi in cima ai risultati dei motori di ricerca pagando, il che può fornire risultati più rapidi rispetto al SEO, come riportato da SEMrush.
Per esempio, se gestisci un sito web di e-commerce e desideri aumentare le vendite dei tuoi prodotti, potresti utilizzare sia il SEO che il SEM. Con il SEO, potresti creare contenuti di alta qualità correlati ai tuoi prodotti, ottimizzare le tue pagine di prodotto con parole chiave strategiche e costruire backlinks per aumentare la tua autorità di dominio. Allo stesso tempo, potresti utilizzare il SEM per creare annunci a pagamento che appaiono in cima ai risultati dei motori di ricerca quando gli utenti cercano le parole chiave rilevanti per i tuoi prodotti.
In termini di costi, il SEO può essere considerato come un investimento a lungo termine. Salire nei ranking organici dei motori di ricerca richiede tempo e impegno, ma una volta che il tuo sito web ha raggiunto una buona posizione, puoi godere di traffico organico gratuito. D’altra parte, il SEM richiede un investimento costante, poiché devi pagare per ogni clic sui tuoi annunci.
Le fonti utilizzate per costruire questa risposta includono Search Engine Journal, un’associazione di educazione digitale credibile, e SEMrush, un noto strumento di marketing digitale di livello mondiale.
