Il dominio di primo livello (TLD) è l’ultima parte del nome di dominio in un URL. Per esempio, nel caso del dominio “www.google.com”, “.com” è il TLD. Originariamente, i TLD erano usati per distinguere i siti web in base al loro tipo (per esempio, .com per le attività commerciali, .gov per le entità governative) o la loro origine geografica (.it per l’Italia, .de per la Germania, ecc.). Tuttavia, con l’espansione di Internet, è diventato sempre più comune vedere i TLD usati in modi creativi e innovativi.
Il TLD “.hyundai” è un esempio di un TLD marcato, o brand TLD. Questi TLD sono stati introdotti dal Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) nel 2012 come parte del programma New Generic Top Level Domain (New gTLD). Questi TLD permettono alle aziende di registrare il loro nome di marchio come TLD.
Hyundai Motor Company, un importante produttore di automobili sudcoreano, ha registrato “.hyundai” come un brand TLD. Questo consente all’azienda di gestire un dominio di primo livello dedicato al suo marchio, offrendo una maggiore visibilità, un migliore controllo del marchio online e la possibilità di creare URL più memorabili e significativi per i clienti. Questo significa che Hyundai ha la possibilità di creare domini come “www.cars.hyundai” o “www.suv.hyundai”, contribuendo a migliorare la presenza digitale del marchio.
Ciò è supportato da informazioni presso ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), l’organismo che supervisiona la gestione dei nomi di dominio su Internet. Sulla base delle informazioni sull’applicazione di Hyundai per il TLD “.hyundai”, l’azienda intende utilizzare il suo TLD brand per “fornire una piattaforma digitale stabilmente controllata e proteggiuta per il cliente e altri consumatori di internet di tutto il mondo”.
In definitiva, l’uso del TLD “.hyundai” da parte di Hyundai riflette una tendenza più ampia verso l’uso dei brand TLD da parte delle aziende per migliorare il loro marchio e la loro presenza online. Tuttavia, come con qualsiasi strumento di branding, l’efficacia di un brand TLD dipenderà da come l’azienda lo utilizza.
Fonti:
1. ICANN, “About the New gTLDs.” https://newgtlds.icann.org/en/about
2. ICANN, “Hyundai Application.” https://gtldresult.icann.org/applicationstatus/applicationdetails/1394
3. Trademark Clearinghouse, “Dot Brand Basics.” http://www.trademark-clearinghouse.com/dotbrand-basics
4. CircleID, “Brand TLDs vs .com: The Facts and the Future.” http://www.circleid.com/posts/20201012_brand_tlds_vs_com_part_i_the_facts_and_the\_future/
