Il dominio di primo livello, o Top Level Domain (TLD), è un’importante componente del sistema dei nomi di dominio (DNS). I TLD sono le estensioni finali dell’indirizzo web che seguono immediatamente il “punto” finale, come .com, .org, .net, ecc. Uno dei più riconosciuti domini di primo livello geografici (geo-TLD) è .LONDON, che come suggerisce il nome, rappresenta la città di Londra.
Il dominio .LONDON è un TLD geografico lanciato nel 2014 per dare alle imprese, organizzazioni e individui associati alla città di Londra la possibilità di avere un indirizzo web più specifico ed esplicito. Questo TLD offre opportunità di branding uniche per le aziende che operano a Londra, radicandone la presenza locale online e si rivolge anche a coloro che desiderano interagire con un pubblico londinese.
Il lancio del .LONDON è stato il risultato di un’iniziativa congiunta tra l’ex sindaco di Londra Boris Johnson, ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) e un consorzio di aziende che include London & Partners, una società di marketing per l’attrazione di investimenti e turismo a Londra (Fonte: The Guardian).
Un esempio di utilizzo di questo dominio è il sito web del Museo di Londra (www.museumoflondon.org.uk), che ha utilizzato il TLD .LONDON per radicare la sua identità online nella città che rappresenta. Un altro esempio è il sito web della London Symphony Orchestra (lso.london), un’organizzazione con una chiara geolocazione e pubblico specifico.
Mentre i TLD come .com e .org sono universalmente riconosciuti, i TLD geografici come .LONDON hanno la capacità di collegare immediatamente un sito web a una posizione fisica specifica. Tuttavia, si dovrebbe notare che non vi è alcun requisito secondo cui l’organizzazione che registra un dominio .LONDON debba essere fisicamente situata a Londra.
In conclusione, i TLD geografici come .LONDON offrono alle imprese e agli individui l’opportunità di creare un legame più forte con le comunità locali, aumentando la visibilità e l’identità locale. Pertanto, la scelta di utilizzare un TLD come .LONDON dipende dagli obiettivi del branding di una società e dal pubblico a cui mira.
(Fonti: ICANN, The Guardian, www.londonandpartners.com)
