Il dominio di primo livello, noto anche come Top-Level Domain o TLD, è l’ultima sezione di un nome di dominio nello spazio dei nomi DNS (Domain Name System). Esistono diverse categorie di TLD, tra cui i TLD generici (gTLD) come .com, .org e .net, i TLD di codice paese (ccTLD) come .fr per la Francia o .it per l’Italia, i TLD sponsorizzati (sTLD) come .gov e .edu e i gTLD geografici (geoTLD) come .nyc o .london.
Tuttavia, un TLD specifico come “.NIKE” non si trova al momento nel sistema DNS. Questo perché il marchio NIKE, come molte altre imprese, non ha attualmente un dominio di primo livello personalizzato (di solito chiamato gTLD di marca o brand).
A partire dal 2012, l’ICANN (l’ente che regola i nomi di dominio nel mondo) ha permesso alle aziende di richiedere gTLD personalizzati. Alcune aziende come Google e Amazon hanno approfittato di questa opportunità per consolidare la loro presenza online e la coerenza del marchio. Ad esempio, Google ha acquisito .google, .youtube e .android, mentre Amazon ha acquisito .amazon.
Sarebbe tecnicamente possibile per NIKE ottenere il TLD “.NIKE”, ma sarebbe un processo lungo e costoso. Secondo le linee guida dell’ICANN, l’azienda dovrebbe prima presentare una domanda, che sarebbe poi sottoposta a un processo di valutazione rigida. Il costo per richiedere un nuovo gTLD è di 185.000 dollari, con ulteriori spese per il mantenimento annuale.
Inoltre, anche se Nike dovesse ottenere il gTLD, non significherebbe necessariamente una vantaggio competitivo diretto. Mentre ci sono anche dei benefici alla proprietà di un gTLD personalizzato, come un migliore riconoscimento del marchio e potenziali miglioramenti SEO, non è garantito che queste faranno una grande differenza nei risultati complessivi dell’azienda.
Fonti:
ICANN (2012). Programma di TLD generici (gTLD) nuovi. https://newgtlds.icann.org/en/about/program
ZDNet (2016). I domini di primo livello di marchio decollano: 266 domini ora esistono, come Bradesco, Canon e IKEA. https://www.zdnet.com/article/brand-top-level-domains-take-off-266-domains-now-live-as-bradesco-canon-and-ikea-jump-in/
