Optimalisatie van pagina-ervaring, in het kader van Search Engine Optimization (SEO), betekent het verbeteren van de gebruikerservaring op een webpagina om een hogere ranking op de zoekmachine resultatenpagina’s (SERPs) te bereiken. Google gebruikt een reeks signalen om de pagina-ervaring te beoordelen, waaronder laadtijd, interactiviteit en stabiliteit van de inhoud tijdens het laden, onder andere.
Laadtijd verwijst naar hoe snel de inhoud op een pagina laadt. Langzame laadtijden kunnen leiden tot een hogere bounce rate, wat betekent dat gebruikers de pagina verlaten voordat ze de inhoud volledig hebben kunnen bekijken. Verschillende technieken kunnen worden gebruikt om de laadtijd te verbeteren, zoals het optimaliseren van afbeeldingsformaten, het verminderen van het aantal HTTP-aanvragen en het implementeren van lazy loading (Bron: Moz).
Interactiviteit verwijst naar hoe snel een pagina reageert op gebruikersinteracties. Een vertraagde reactietijd kan leiden tot frustratie bij gebruikers, wat de kans vergroot dat ze de pagina verlaten. Technieken om de interactiviteit te verbeteren omvatten het minimaliseren van JavaScript en het prioriteren van front-end inhoud.
De stabiliteit van de inhoud tijdens het laden verwijst naar hoeveel de lay-out van een pagina verandert terwijl deze laadt. Pagina’s met veel lay-outverschuivingen kunnen lastig te gebruiken zijn en leiden tot een slechte gebruikerservaring. Het minimaliseren van lay-outverschuivingen kan worden bereikt door afbeeldingen en video’s van tevoren een plaats en een grootte te geven, en door webfonts zo snel mogelijk te laden (Bron: Google Web Vitals).
Andere factoren die bijdragen aan de pagina-ervaring zijn onder meer mobielvriendelijkheid, veilig browsen, HTTPS en het ontbreken van opdringerige interstitials.
Mobielvriendelijkheid verwijst naar hoe goed een pagina functioneert en wordt weergegeven op mobiele apparaten. Veilig browsen en HTTPS zijn factoren die de veiligheid van een pagina beïnvloeden. Opdringerige interstitials, zoals pop-ups die de inhoud van een pagina verduisteren, kunnen ook tot een slechte gebruikerservaring leiden.
Het verbeteren van de pagina-ervaring kan helpen om een hogere ranking te bereiken in de SERPs, meer organisch verkeer naar de site te leiden en de conversieratio’s te verhogen. Dit komt omdat een goede gebruikerservaring ervoor zorgt dat bezoekers langer op een site blijven en meer geneigd zijn om te converteren (Bron: Search Engine Journal).
Optimalisatie van de pagina-ervaring is dus een belangrijk aspect van SEO en kan bijdragen aan het succes van een website. Het eist echter een grondige analyse en voortdurende monitoring om ervoor te zorgen dat veranderingen in het algoritme van Google of in het gedrag van gebruikers goed worden geadresseerd.
