Het Google Possum-algoritme is een grote algoritme-update van Google die in september 2016 werd uitgerold om de manier waarop lokale zoekresultaten worden gepresenteerd, te verbeteren. Volgens Search Engine Journal was deze specifieke update gericht op de diversificatie van lokale resultaten en het voorkomen van spam van het ranglijstalgoritme van Google.
Het belangrijkste element van het Google Possum-algoritme is de manier waarop het rekening houdt met de fysieke locatie van de zoeker. Met andere woorden, waar iemand is wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren, zal daarop van invloed zijn hoe hun zoekresultaten worden gerangschikt. De naam “Possum” werd eigenlijk gegeven door de local search community, vanwege het feit dat veel website-eigenaren dachten dat hun listings “speelden possum” na de update, toen in werkelijkheid de ranking maar was verschoven; niet verdwenen.
Een ander belangrijk aspect van de Possum-update is dat het Google’s filters voor lokale resultaten heeft verfijnd. Hierdoor kregen bedrijven wiens eigenaren meerdere listings in dezelfde bedrijfscategorie hadden, te maken met problemen omdat Google deze als duplicaatinhoud zag. Dit betekent dat een bedrijf bijvoorbeeld meerdere takken van hetzelfde bedrijf die zich in hetzelfde of heel dicht bij elkaar gelegen gebied bevinden, door Google als duplicaten kan worden gezien en ze werden dus gefilterd uit de zoekresultaten.
Volgens Moz, een toonaangevende autoriteit op het gebied van SEO, leidde de Possum-update ertoe dat veel bedrijven significante verschuivingen zagen in hun rankings in de Google Maps en Google local search results. Veel bedrijven buiten de fysieke stadsgrenzen zagen bijvoorbeeld een enorme verbetering in hun ranking, wat dit een belangrijke update maakt voor bedrijven die lokaal opereren.
De impact van deze update reikt verder dan pur fysieke locatie. Het beïnvloedt ook de manier waarop zoekopdrachten worden geïnterpreteerd door Google. De Possum-update heeft die interpretatie meer verfijnd, wat betekent dat bedrijven hun lokalisatiestrategieën mogelijk moeten herzien.
Google heeft de Possum-update nooit officieel bevestigd, het zijn vooral SEO-specialisten die de term en de kenmerken ervan hebben bedacht en geïdentificeerd.
In conclusie, Possum is een belangrijke update van het Google-algoritme die aanzienlijke veranderingen heeft aangebracht in de manier waarop lokale zoekresultaten worden bepaald en gepresenteerd.
Bronnen:
1. Search Engine Journal Article, Google’s Possum Update Shakes Up Local SEO, Roger Montti, 2020.
2. Moz Blog Post, Everything You Need to Know About the Google ‘Possum’ Update, Casey Meraz, 2016.
3. Local Search Forum Discussion, Google Updates Local Ranking Algorithm – Possum, September 2016.
