Een website migratie is een complex proces waarin een website naar een nieuwe omgeving wordt verplaatst. Dit kan komen door een verandering van domein, content management systeem (CMS), structuur, design of hosting. De impact van zo’n migratie op SEO (Search Engine Optimization) kan aanzienlijk zijn, soms zelfs verwoestend, indien niet correct gedaan.
Wanneer we praten over SEO betekent dit in wezen hoe goed een website wordt gerangschikt in zoekmachineresultaten pagina’s voor relevante zoekwoorden. Sitemigratie kan een negatieve impact hebben op deze rankings om verschillende redenen. Ten eerste kunnen de URL’s van de pagina’s veranderen tijdens de migratie. Dit betekent dat de links die naar de oude URL’s wijzen niet langer werken, wat tot gevolg kan hebben dat de pagina in rang daalt. Dit kan worden vermeden door het instellen van 301 redirects, wat een methode is om bezoekers en zoekmachines naar de nieuwe URL te leiden.
Ten tweede kan de structuur van de website veranderen. Dit kan het voor zoekmachines moeilijker maken om de pagina’s op de website te vinden en te begrijpen waar ze over gaan. Het kan ook het gebruikersgedrag veranderen, wat weer een impact kan hebben op de rankings.
Het veranderen van de content van de pagina’s tijdens een migratie kan ook een impact hebben op SEO. Dit komt omdat de inhoud van een pagina een van de belangrijkste factoren is die zoekmachines gebruiken om te bepalen waar een pagina over gaat en hoe hoog deze moet worden gerangschikt. Het verwijderen van content of het veranderen van de manier waarop de content wordt gepresenteerd kan dus een significante impact hebben op de rankings.
Migratie kan ook serverproblemen veroorzaken, zoals langzamere laadtijden, wat een negatieve impact kan hebben op zowel het gebruikersgedrag als de zoekmachine rankings.
Echter, het is ook belangrijk op te merken dat indien correct gedaan, een site migratie ook positief kan zijn voor SEO. Bijvoorbeeld, het kan de kans geven om oude en irrelevante content te verwijderen, de structuur van de site te verbeteren, en de gebruikerservaring te verbeteren. Hierbij is een zorgvuldige planning en uitvoering essentieel.
Een voorbeeld van een succesvolle sitemigratie is die van de website van de BBC in 2011, wat resulteerde in een toename van het organisch zoekverkeer met 25%. Dit werd bereikt door een zorgvuldige planning en uitvoering, met inbegrip van grondige tests en het instellen van redirects.
Bronnen:
1. Moz, The Website Migration Guide: SEO Strategy, Process, & Checklist
2. Search Engine Journal, How to Avoid SEO Disaster from a Rebrand
3. BBC Internet Blog, SEO and website migration: how we moved BBC Online to bbc.co.uk
4. Ahrefs, Website Migration: A Checklist to Reduce Traffic Loss
5. Seer Interactive, How to Plan & Execute a Successful Website Migration.
