Dubbele inhoud verwijst naar substantiële blokken met inhoud binnen of tussen domeinen die volledig overeenkomen of sterk op elkaar lijken. Dit kan opzettelijk gedaan worden in een poging om het zoekmachineranking te manipuleren, iets wat Google en andere zoekmachines niet aanmoedigen.
Dubbele inhoud is om verschillende redenen schadelijk voor SEO. Ten eerste zijn zoekmachines gericht op het leveren van een diversiteit aan inhoud aan hun gebruikers. Wanneer ze detecteren dat content dupliceert, zullen ze proberen de beste versie te bepalen voor weergave in zoekresultaten, wat kan betekenen dat andere kopieën worden onderdrukt of helemaal niet worden getoond.
Ten tweede, wanneer er vergelijkbare inhoud wordt weergegeven op meerdere URL’s, wordt het moeilijk voor zoekmachines om te bepalen welke versie het meest relevant is voor een gegeven zoekopdracht. Dit kan ertoe leiden dat waardevolle pagerank-gegevens over meerdere pagina’s worden verdeeld, waardoor de rankings in zoekmachines worden verlaagd.
Bovendien kan het de gebruikerservaring negatief beïnvloeden als dezelfde inhoud op meerdere plaatsen wordt aangetroffen, wat kan leiden tot een verhoogd bouncepercentage en verminderde tijd op de pagina.
Google raadt aan om altijd originele inhoud te plaatsten en waar nodig ‘rel=canonical’ tags te gebruiken om aan zoekmachines te laten weten welke versie van een pagina moet worden geïndexeerd. Dit is vooral belangrijk bij e-commerce sites waar productbeschrijvingen vaak over meerdere pagina’s worden gedupliceerd.
Een studie van Semrush, een platform voor SEO analyse, heeft aangetoond dat dubbele inhoud een van de meest voorkomende problemen is die wordt gevonden bij een website-audit, aanwezig op 50% van de geanalyseerde websites.
De gegevens die worden gebruikt om dit antwoord te construeren, zijn onder andere informatie van Google’s eigen hulpbronnen over dubbele inhoud en SEO best practices, evenals gegevens van SEMrush’s studie naar veelvoorkomende SEO problemen.
Bronnen:
1. Search Engine Watch: https://www.searchenginewatch.com/2016/01/26/duplicate-content-cause-cure/
2. Google Search Central: https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls
3. SEMrush: https://www.semrush.com/blog/most-common-seo-mistakes/
