Zoekwoordoptimalisatie, ook bekend als keyword optimalisatie, is een belangrijk aspect van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het is het proces van het onderzoeken, analyseren, selecteren en gebruiken van specifieke zoektermen in content om hoger te ranken in zoekmachine resultaten zoals Google. Het uiteindelijke doel is om meer organisch verkeer naar een website of specifieke webpagina’s te halen.
Technisch gesproken bestaat zoekwoordoptimalisatie uit verschillende elementen. Ten eerste onderzoek. Via een zogenaamde keyword research voer je een analyse uit om de zoekwoorden te selecteren die het meest relevant zijn voor je content en het waarschijnlijkst zullen leiden tot conversies. Je zou tools kunnen gebruiken zoals Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMRush om te helpen met dit onderzoek.
Het tweede element van zoekwoordoptimalisatie is het plaatsen van deze zoekwoorden op de juiste plaatsen op je website. Dit omvat de titels, URL’s, alt tags van afbeeldingen, meta-beschrijvingen en natuurlijk de inhoud zelf. Dit proces wordt ook wel on-page SEO genoemd.
Belangrijk is dat zoekwoordoptimalisatie ook rekening moet houden met zoekintentie. Dit betekent dat de gekozen zoekwoorden moeten overeenkomen met de intentie van de gebruiker achter de zoekopdracht. Zo zal het optimaliseren voor het zoekwoord “fiets kopen” waarschijnlijk meer effect hebben op een winkelpagina voor fietsen, terwijl “hoe fiets te repareren” beter zou werken voor een blogpost of een tutorial.
Ten slotte moet de zoekwoordoptimalisatie rekening houden met de balans tussen zoekwoorddichtheid en leesbaarheid. Te veel herhaling van hetzelfde zoekwoord (ook wel keyword stuffing genoemd) kan straffen van zoekmachines tot gevolg hebben, terwijl het niet voldoende gebruiken ervan je ranking kan beïnvloeden.
Zoekwoordoptimalisatie is een voortdurend proces. Het kan nodig zijn om zoekwoorden en strategieën aan te passen naarmate trends, algoritmewijzigingen en concurrerende activiteiten evolueren. Er zijn vele bronnen voor zoekwoordoptimalisatie, waaronder de Search Engine Journal, Moz’s Beginner’s Guide to SEO en Google’s eigen hulpmiddelen en richtlijnen.
Sources:
1. Moz’s Beginner’s Guide to SEO: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research
2. Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/keyword-research/
3. Google Keyword Planner: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
4. Ahrefs: https://ahrefs.com/keyword-generator
5. SEMRush: https://www.semrush.com/academy/courses/keyword-research-course-with-greg-gifford.
