Zoekwoordvulling, beter bekend in het Engels als ‘keyword stuffing’, is een SEO (Search Engine Optimization) techniek die wordt gebruikt om de rangschikking van een website op zoekmachines zoals Google te verbeteren. Het houdt in dat een webpagina herhaaldelijk dezelfde zoekwoorden gebruikt, zodat de pagina bij zoekmachines hoger in de lijst van resultaten komt. Dit wordt vaak bereikt door de zoekwoorden te vervatten in de meta-tags van de pagina, of door ze te verwerken in de inhoud van de pagina op een manier die vaak onnatuurlijk en geforceerd overkomt.
Een technische beschrijving van zoekwoordvulling zou kunnen zijn dat het een overexploitatie is van de zoekalgoritmen die door de zoekmachines worden gebruikt. Het wordt als een onethische techniek beschouwd omdat het probeert de systemen van de zoekmachines te misleiden, in plaats van hoge kwaliteit en relevante inhoud te creëren die de bezoekers van de website interesseert en helpt.
Een voorbeeld van zoekwoordvulling zou kunnen zijn als een bedrijf een webpagina heeft waarop ze herhaaldelijk de zin “Wij zijn de beste website-ontwerpers” gebruiken, omdat ze proberen hoger te ranken voor het zoekwoord ‘website-ontwerpers’. Dit kan resulteren in een onnatuurlijke en vervelende leeservaring voor de gebruiker.
Echter, zoekmachines zoals Google hebben technieken ontwikkeld om keyword stuffing te detecteren en te straffen. Volgens Google’s Richtlijnen voor Webmasters kan een site die gebruik maakt van keyword stuffing worden bestraft met een lagere ranking. In extreme gevallen kan de site zelfs volledig uit de zoekresultaten worden verwijderd.
Ik heb bovenstaande informatie voornamelijk van de SEO Starter Guide van Google en verschillende artikelen op Moz, een website die zich bezighoudt met SEO en digitale marketing.
Het is belangrijk op te merken dat terwijl zoekwoorden een belangrijk onderdeel zijn van SEO, het belangrijkste doel altijd zou moeten zijn om kwalitatief hoogwaardige en relevante inhoud te creëren die de gebruiker helpt. Zoekwoordvulling kan tot gevolg hebben dat een site door de zoekmachines wordt bestraft, waardoor het tegenovergestelde effect wordt bereikt van wat oorspronkelijk werd beoogd.
Sources:
- Google SEO Starter Guide
- Moz: What is Keyword Stuffing?
- Google Webmaster Guidelines
