Rich snippets zijn stukjes informatie die aan de zoekresultaten van een zoekmachine toegevoegd worden om de gebruiker meer inzicht te geven over de inhoud van de pagina, voordat hij of zij erop klikt.
Volgens Google, een van de grootste zoekmachines ter wereld, zijn rich snippets “een soort gestandaardiseerde metadata die ontwerpers kunnen toevoegen aan hun HTML om zoekmachines te helpen hun informatie beter te begrijpen”. Deze informatie kan van alles zijn, van de beoordeling van een product tot de tijd die nodig is om een recept te maken. Deze extra informatie wordt vaak weergegeven in de vorm van sterbeoordelingen, prijzen, beschrijvingen van producten, afbeeldingen en nog veel meer.
Bijvoorbeeld, als je zoekt naar een recept voor pannenkoeken, kan een rich snippet je laten zien wie het recept heeft gemaakt, hoe lang het duurt om te maken, een foto van de afgewerkte pannenkoeken, en zelfs beoordelingen van mensen die het recept hebben gemaakt. Het doel hiervan is om de gebruiker te helpen bij het maken van een weloverwogen beslissing over welke link te klikken zonder dat ze elke link individueel hoeven te bezoeken.
Volgens een onderzoek van Search Engine Journal, kunnen rich snippets de zichtbaarheid van een website in zoekmachines verbeteren, de click-through rate (CTR) verhogen en potentieel de conversieratio’s verbeteren, omdat gebruikers een beter idee hebben van wat ze op een pagina kunnen verwachten voordat ze erop klikken.
Moz, een bekend platform voor SEO, stelt dat rich snippets kunnen worden gecreëerd met behulp van gestructureerde data markup talen zoals Microdata, RDFa, of JSON-LD. Deze markeringen worden in de HTML van een webpagina ingevoegd om zoekmachines als Google te helpen de inhoud van de pagina beter te begrijpen.
Echter, het is belangrijk om te weten dat het alleen toevoegen van de juiste gestructureerde gegevens niet noodzakelijkerwijs betekent dat een zoekmachine een rich snippet voor de pagina zal genereren. De algoritmes van zoekmachines bepalen of en wanneer rich snippets worden weergegeven.
Bronnen:
1. Google Search Central (2021). Introduceer je site aan Google. https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers?hl=nl
2. Search Engine Journal (2020). Hoe Rich Snippets kunnen helpen om je SEO-doelen te bereiken. https://www.searchenginejournal.com/rich-snippets-achieving-visibility-in-search/220313/
3. Moz (2021). Rich snippets. https://moz.com/learn/seo/rich-snippets
