Dubbele inhoud, ook wel bekend als dubbele content, kan een aanzienlijke invloed hebben op zoekmachineoptimalisatie (SEO). Zoekmachines zoals Google streven ernaar om gebruikers de meest relevante, nuttige en unieke inhoud te bieden. Wanneer er dubbele inhoud op een website aanwezig is, wordt dit gezien als een poging om het algoritme van de zoekmachine te manipuleren voor betere rangschikking, en kan de site derhalve worden bestraft (Google Search Central, 2020).
De gevolgen van dubbele inhoud kunnen variëren. Het kan de rangschikking van de site in zoekmachineresultaten verlagen, of zelfs leiden tot een volledige de-indexering van de site door Google. Dit zou betekenen dat de site helemaal niet meer verschijnt in de zoekresultaten van Google (Search Engine Journal, 2021).
Verder kan dubbele inhoud ook gevolgen hebben voor de gebruikerservaring. Inhoud die steeds opnieuw wordt herhaald, kan voor gebruikers irritant zijn en de perceptie van de kwaliteit van de site verminderen. Hierdoor kunnen gebruikers besluiten om de site te verlaten en ergens anders te zoeken, waardoor de bounce rates toenemen en de gemiddelde sessieduur afneemt (Neil Patel, 2021).
Om dubbele inhoud te voorkomen, raden SEO-deskundigen aan om altijd unieke, waardevolle inhoud te creëren die relevant is voor het doelpubliek van de site. Het gebruik van canonical tags kan ook helpen om het probleem van dubbele inhoud te beheren, omdat ze de zoekmachines laten weten welke versie van een pagina de voorkeur heeft bij meerdere identieke of zeer vergelijkbare pagina’s (Yoast SEO, 2020).
Dus terwijl het hergebruiken van inhoud op verschillende pagina’s of sites verleidelijk kan zijn, kan het op de lange termijn meer schade aanrichten dan goed. Het is het beste om zich te concentreren op het bieden van een unieke waarde aan de gebruikers, wat niet alleen de SEO-prestaties van een site kan verbeteren, maar ook de betrokkenheid en tevredenheid van de gebruiker.
Bronnen:
- Google Search Central (2020). Duplicate content. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content
- Search Engine Journal (2021). What is duplicate content? https://www.searchenginejournal.com/seo-101/what-is-duplicate-content/
- Neil Patel (2021). What is duplicate content? https://neilpatel.com/blog/what-is-duplicate-content/
- Yoast SEO (2020). What are canonical URLs? https://yoast.com/rel-canonical/
