Aetna is een bekend Amerikaans verzekeringsbedrijf en het topleveldomein (TLD) ‘.aetna’ is een merknaam TLD (gTLD) door dit bedrijf geregistreerd. Deze bedrijfsgerichte TLD werd goedgekeurd als onderdeel van het gefaseerde uitbreidingsprogramma van ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) om de naamgeving op internet diversifiëren.
ICANN is een non-profitorganisatie die de unieke identificatiecodes voor het internet beheert. Ze hebben hun beleid herzien om nieuwe generieke topleveldomeinen (gTLD’s) mogelijk te maken, waardoor bedrijven zoals Aetna hun eigen merknaam als een TLD kunnen gebruiken. Deze merkgebonden TLD’s verbeteren de merkherkenning, versterken de merkintegriteit en bieden nieuwe marketingmogelijkheden. Verdere informatie hierover kan worden gevonden op de website van ICANN (https://www.icann.org/resources/pages/gtlds-2012-02-25-en).
De ‘.aetna’ TLD is een goed voorbeeld van deze nieuwe generatie domeinnamen. Volgens WHOIS, de database die alle TLD-registraties bijhoudt, is de ‘.aetna’ TLD geregistreerd door Aetna Life Insurance Company. WHOIS-informatie vermeldt ook dat deze TLD deel uitmaakt van de ICANN-nieuwe gTLD-programmaregistraties (https://lookup.icann.org/lookup).
De introductie van ‘.aetna’ kan Aetna helpen met betrekking tot merkbeveiliging en -veiligheid op het web. In plaats van te vertrouwen op andere TLD’s zoals “.com” of “.net”, kan Aetna nu zijn eigen geregistreerde domein beheren. Dit kan helpen bij het bestrijden van domeinnaamkaping en phishing-aanvallen omdat het moeilijker is om verkeerde .aetna-websites te maken.
Bovendien stelt het hebben van een eigen TLD het bedrijf in staat om specifieke websites voor bepaalde diensten of campagnes te creëren, zoals ‘health.aetna’ of ‘insurance.aetna’, waardoor gebruikers een duidelijker idee krijgen van de inhoud van de website voordat ze deze bezoeken. Dit zou de gebruikservaring kunnen verbeteren en de efficiëntie van online marketinginspanningen kunnen vergroten.
Hoewel specifieke informatie over het gebruik van ‘.aetna TLD’ beperkt is op internet, kan de algemene theorie van merkgebonden TLD’s worden gebruikt om de voordelen te illustreren. De keuze van Aetna om voor het eigen TLD te gaan, illustreert de wereldwijde trend door merken om te kiezen voor hun eigen merknaam als domein. Het weerspiegelt ook de groeiende erkenning van het belang van merkbeheer op het internet. Terwijl de wereld steeds digitaler wordt, zullen merk-gebaseerde TLD’s waarschijnlijk steeds belangrijker worden.
