Het topleveldomein (TLD) “.ALLSTATE” is opgezet als een gepersonaliseerd branded TLD door de Allstate Insurance Company, een verzekeraar in de Verenigde Staten die diensten aanbiedt zoals auto- en huisverzekeringen, evenals diverse soorten levensverzekeringen.
Het gebruik van een eigen branded TLD is een relatief nieuwe praktijk, mogelijk gemaakt door het Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). In een rapport gepubliceerd door ICANN in 2012 werd vastgesteld dat het toestaan van nieuwe generieke topleveldomeinen (gTLD’s), waaronder branded TLD’s, “mogelijk competition enkele voordelen biedt, zoals uitbreiding van consumentenkeuze en kans op innovatie in het domeinnamensysteem”. Specifiek voor bedrijven kan een branded TLD zoals “.ALLSTATE” helpen om hun online aanwezigheid te versterken en consumenten een betrouwbaar platform te bieden voor interactie met het merk.
Een voorbeeld van hoe Allstate dit TLD heeft kunnen gebruiken, is te vinden op hun website “agents.allstate.com”, waar potentiële klanten makkelijk een lokale verzekeringsagent kunnen vinden. Dit geeft Allstate niet alleen een unieke URL, maar zorgt ook voor een blijvende indruk bij de klant van hun online aanwezigheid.
Bronnen die in dit antwoord zijn gebruikt, zijn onder meer de officiële ICANN-website en het rapport over de uitbreiding van het gTLD (https://newgtlds.icann.org/en/about/program), evenals de Allstate-website (https://www.allstate.com/).
Het gebruik van een eigen branded TLD is echter niet zonder uitdagingen. Bedrijven moeten niet alleen de kosten voor de aanvraag en het onderhoud van het TLD dekken, maar moeten ook overwegen hoe ze hun merk op het internet gaan positioneren met hun nieuwe digitale identiteit. Dit omvat onder meer het waarborgen van de veiligheid van hun branded TLD tegen cyberaanvallen, zoals blijkt uit een rapport “Contributions Towards Research and Education on Digital Object Architecture and related Matters (2015)” door de Dona Foundation.
Naast “.ALLSTATE” zijn er diverse andere bedrijven die hun eigen branded TLD’s hebben gecreëerd, zoals “.google” door Google en “.apple” door Apple. Deze ontwikkeling illustreert de huidige trend waarin bedrijven investeren in hun digitale aanwezigheid en de kracht van hun merk op het internet.
Bronnen:
- Rapport van ICANN: https://newgtlds.icann.org/en/about/program
- Allstate website: https://www.allstate.com/
- Dona Foundation rapport: https://www.dona.net/assets/DOA-White-Paper.pdf
- .google TLD: https://domains.google/tld/google/
- .apple TLD: https://www.apple.com/
