Een topleveldomein (TLD) is het laatste segment van een domeinnaam. Een domeinnaam is een tekenreeks die gebruikt wordt om een website aan te duiden op het internet. Het TLD van een domeinnaam wordt doorgaans onderverdeeld in twee categorieën, generieke topleveldomeinen (gTLD’s) en landencode topleveldomeinen (ccTLD’s).
Het topleveldomein ‘AMAZON’ is een recent voorbeeld van een specifiek merk dat een eigen gTLD heeft verkregen. Deze gTLD’s worden merk TLD’s of .brands genoemd. Deze maken deel uit van het programma voor Nieuwe gTLD’s dat in 2012 door de Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) is gelanceerd.
AMAZON behoort tot Amazon Registry Services, Inc., dat is een dochteronderneming van Amazon.com, Inc. Het topleveldomein .AMAZON werd in 2014 aangevraagd door Amazon.com, maar de toekenning werd jarenlang betwist vanwege bezwaren van de landen grenzend aan het Amazoneregenwoud (Brazilië, Peru). ICANN heeft uiteindelijk in 2019 besloten de domeinnaam aan Amazon te verlenen, onder de voorwaarde dat zij zouden samenwerken met de Amazon Cooperation Treaty Organization (ACTO) om conflicten op te lossen.
Een merk-TLD zoals .AMAZON stelt het bedrijf in staat om volledige controle te hebben over zijn gehele domeinnaamruimte. Het bedrijf kan unieke en gemakkelijk te onthouden domeinen creëren, zoals Kindle.AMAZON of Prime.AMAZON. Dit kan het vertrouwen van de klant in de website van het merk vergroten, omdat het duidelijk is dat de site legitiem is.
Het is ook vermeldenswaardig dat het bezit van een TLD, zoals .AMAZON, biedt bedrijven de mogelijkheid om hun merk en digitale aanwezigheid verder te versterken. Het stelt hen ook in staat om specifiek beleid en beveiligingsmaatregelen in te stellen voor hun TLD, zoals DNSSEC.
De bronnen gebruikt om deze informatie te verzamelen waren het ICANN-rapport over de toekenning van het .AMAZON-domein, de Amazon Registry Services website, en het officiële persbericht van ICANN over het Nieuwe gTLD-programma.
Bronnen:
- ICANN (2019) ‘Amazon Corporation’ https://www.icann.org/resources/board-material/resolutions-2019-05-15-en#1.c
- Amazon Registry Services, Inc. https://amazonregistry.com/
- ICANN (2012) ‘New gTLD Program’ https://newgtlds.icann.org/en/about/program
