Het topleveldomein (TLD) “.BENTLEY” is een merkgebonden TLD die in de domeinnamenstructuur van het internet wordt gebruikt. Het is specifiek bedoeld voor de Bentley Motors Limited, een Britse fabrikant van luxe auto’s en SUV’s.
TLD’s zijn uiterst belangrijk op het internet, omdat ze helpen websites te identificeren en een idee geven van de inhoud van de website. In het geval van de “.BENTLEY” TLD, zullen gebruikers, als ze deze TLD zien, meteen weten dat de website iets te maken heeft met de Bentley Motors Limited.
ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), het bedrijf dat verantwoordelijk is voor het beheer van het domeinnamen systeem, heeft het idee van merkgebonden TLD’s geïntroduceerd als onderdeel van hun programma om het aantal beschikbare TLD’s op het internet uit te breiden.
Bentley was een van de vele bedrijven die zich aangemeld heeft voor een merkgebonden TLD toen ICANN dit programma aankondigde. Zoals vermeld in het “Delegated Strings” rapport van ICANN, is de “.BENTLEY” TLD officieel toegekend aan Bentley Motors Limited in 2016. Dit is een geweldige marketingtool voor Bentley, want het geeft ze de mogelijkheid om hun digitale aanwezigheid verder te versterken en hun merkidentiteit over het hele internet te tonen.
Enkele voorbeelden van hoe “Bentley” deze unieke TLD kan gebruiken, zijn: www.cars.bentley voor hun pagina met automodellen, www.heritage.bentley voor informatie over het erfgoed van het bedrijf, of zelfs www.careers.bentley voor een wervingspagina.
Het is ook belangrijk op te merken dat, zoals het “Registry Agreement” van ICANN vermeldt, merkgebonden TLD’s zoals “.BENTLEY”, gereguleerd worden om ervoor te zorgen dat ze alleen worden gebruikt voor doeleinden die relevant zijn voor het merk zelf. Daarom kunnen domeinnamen met de “.BENTLEY” TLD alleen worden geregistreerd door Bentley Motors Limited en zijn gelieerde ondernemingen.
Bronnen:
1. “Delegated Strings.” ICANN. https://newgtlds.icann.org/en/program-status/delegated-strings
1. “Registry Agreement.” ICANN. https://newgtlds.icann.org/en/applicants/agb/base-agreement-contracting
1. “About Bentley.” Bentley Motors. https://www.bentleymotors.com/en/world-of-bentley/the-bentley-story/about-bentley.html
