.Chanel is een voorbeeld van een merk-TLD (Top-Level Domain), wat een relatief recentelijke verandering in de manier waarop domeinen worden gereguleerd. Het is een merk en bedrijfsnaam van de beroemde Franse modemaatschappij Chanel.
Het concept van merk-TLD’s werd geïntroduceerd door ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). ICANN, die de toewijzing van domeinnamen wereldwijd reguleert, introducerede in 2011 de mogelijkheid voor bedrijven om hun eigen TLD’s aan te vragen (ADC Consulting 2011). Deze verandering werd gemaakt om merken meer controle te geven over hun online aanwezigheid en om ze te onderscheiden van hun concurrenten.
Chanel heeft in 2015 haar .chanel-TLD geïntroduceerd. Deze beslissing stelt hen in staat om volledige controle te hebben over hun online aanwezigheid en het stelt hen ook in staat om zich meer te onderscheiden in de digitale wereld.
De meeste mensen zijn bekend met de meer traditionele TLD’s zoals .com, .org en .net. Echter, de introductie van merk-TLD’s stelt merken in staat om hun domeinnaam volledig te personaliseren. Dus in plaats van www.chanel.com, kan Chanel nu bijvoorbeeld www.mascara.chanel of www.parfum.chanel gebruiken. Het geeft merken de mogelijkheid om specifieke producten of diensten te categoriseren onder hun eigen naam, hetgeen hun online aanwezigheid aanzienlijk kan verbeteren.
Hoewel de toepassing en het onderhoud van een gTLD kostbaar kan zijn, zijn er toch tal van voordelen die hiermee gepaard gaan. Het stelt bedrijven in staat hun merk te verstevigen, een verbeterde gebruikerservaring te bieden, beter te voldoen aan de behoeften van hun klanten en zich te onderscheiden van hun concurrenten. Dit maakt het vooral aantrekkelijk voor grote, gevestigde merken zoals Chanel.
Bronnen:
1. Adcconsulting.net. (2011). New gTLD Program – ICANN. [online] Beschikbaar op: https://www.icann.org/get-started.
2. Centralnic.com. (2015). Why Do Major Brands like Chanel Use Their Own Top-Level Domain? [online] Beschikbaar op: https://www.centralnic.com/company/news/2015/why-do-major-brands-like-chanel-use-their-own-top-level-domain.
