Een topleveldomein (TLD) is het allerlaatste deel van een webadres, gelegen na de laatste punt. In de volgende zin: “www.example.com”, is “.com” de TLD. Er zijn verschillende soorten van deze domeinen, waaronder generieke topleveldomeinen (gTLD’s), landspecifieke topleveldomeinen (ccTLD’s) en nieuwe topleveldomeinen (nTLD’s) die zijn geïntroduceerd om de groeiende vraag naar beschikbare domeinnamen te ondersteunen.
Het TLD “.luxury” is een van deze nieuwe topleveldomeinen, bedoeld voor merken, bedrijven en individuen in de luxe-industrie om hun online aanwezigheid te verbeteren.
Het .luxury domein werd in 2014 geïntroduceerd door het in Los Angeles gevestigde bedrijf Luxury Partners LLC, na goedkeuring door de Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN).
Het doel van het “.luxury” domein is het bieden van een onderscheidend platform voor het delen van rijke, inhoudelijke en multimediale inhoud die in verband staat met luxe levensstijlen en producten. Dit domein wil een speciale ruimte creëren voor luxe merken om een unieke online ervaring te creëren voor hun klanten (InternetX).
Een voorbeeld van een website die gebruik maakt van het .luxury domein is “www.ferrari.luxury”. Dit is de officiële website van Ferrari, waar het bedrijf zijn nieuwste modellen, winkels en nieuws over evenementen in de autosportwereld presenteert.
Het aanbieden van nTLD’s zoals “.luxury” is een trend die steeds meer ingang vindt. Volgens een rapport van ICANN waren er in 2020 maar liefst 1.195 nTLD’s in gebruik, waaronder “.music”, “.film” en “.app”.
In het kader van de groeiende populariteit van digitale marketingstrategieën, kunnen domeinen zoals “.luxury” een waardevol marketinginstrument zijn voor bedrijven en merken in de luxe-industrie. Door het gebruik van deze specifieke domeinen kunnen bedrijven zich duidelijk onderscheiden in hun branche, en online een krachtige, op onderscheid gerichte branding uitvoeren.
Bronnen:
1. ICANN (2020). “ICANN New gTLD Program”.
2. InternetX (2021). “The Mystery of New gTLD’s: How They Impact Your Business”.
3. Luxury Partners LLC (2014). “Luxury Partners LLC receives approval for .luxury Internet Domain”.
