Het topleveldomein (TLD) “.mango” is onmiskenbaar uniek en illustreert hoe bedrijven hun digitale voetafdruk kunnen personaliseren om hun merkidentiteit online uit te drukken.
Het topleveldomein (TLD) is het laatste segment van een domeinnaam – het gedeelte dat volgt op de “punt”. Het helpt om websites te classificeren op basis van hun doel, geografie of het bedrijf / organisatie dat het beheert. Een voorbeeld hiervan is .com, .org of .net.
Het topleveldomein “.mango” is gemaakt als een Brand TLD. Volgens het Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), kan een merknaam TLD worden gedefinieerd als “een topleveldomein dat een handelsmerk- of servicemerknaam weergeeft die eigendom is van de aanvrager voor het TLD en waarvoor de aanvrager specifieke rechten heeft”.1
Het .mango TLD is dus specifiek voor het Mango bedrijf, een internationaal modebedrijf. Mango werd opgericht in Barcelona, Spanje in 1984 en heeft sindsdien meer dan 2.200 winkels in 109 landen geopend, en heeft nu ook een sterke online aanwezigheid [2].
Zoals ICANN [3] uitlegt, geven Brand TLDs, zoals “.mango”, merken een unieke kans om hun merknaam in hun URL op te nemen, om hun klanten een gemakkelijk te onthouden, intuïtieve manier te bieden om hun website online te vinden. Dit stelt hen in staat om met hun publiek te communiceren op een manier die de naamsbekendheid en de betrokkenheid van de klant kan vergroten.
Het hebben van een Brand TLD, zoals “.mango”, vergroot niet alleen de zichtbaarheid en herkenbaarheid van het merk, maar geeft ook aan dat een merk op technologisch gebied vooruitstrevend is. Het verbetert de authenticiteit en het vertrouwen, omdat klanten weten dat ze met het merk zelf te maken hebben en niet met een onbetrouwbare derde partij.
Het .mango TLD is dus meer dan alleen een domein – het is een effectief hulpmiddel voor merkontwikkeling, klantbetrokkenheid en online zichtbaarheid.
Bronnen:
1. ICANN. (2013). About the Program – New gTLDs. Opgehaald van https://newgtlds.icann.org/en/about/program
2. Mango. (2022). About Mango. Opgehaald van https://shop.mango.com/us/page/company.html
3. ICANN. (2020). Benefits and Risks of Operating a Brand TLD. Opgehaald van https://www.icann.org/en/system/files/files/benefits-risks-brand-tld-07may20-en.pdf
