Een topleveldomein (TLD) is het laatste deel van een domeinnaam op internet. Zoals bijvoorbeeld in het geval van ‘www.google.com’, is ‘.com’ het TLD. Wanneer we het hebben over het topleveldomein ORANGE, verwijzen we naar een zogenaamd ‘Brand TLD’.
Het ‘Brand TLD’ is een nieuwe trend in de wereld van digitale merkstrategie. In plaats van de traditionele ‘.com’ of ‘.org’, hebben bedrijven nu de mogelijkheid om een gepersonaliseerde TLD te hebben die hun merknaam bevat. Zo heeft het bedrijf Orange, een belangrijke telecomoperator, in 2015 besloten om voor ‘.orange’ te gaan als hun TLD. Volgens de database van IANA (Internet Assigned Numbers Authority), de organisatie die domeinnamen wereldwijd reguleert, is het merk-TLD van ORANGE opgenomen in hun lijst (Bron: https://data.iana.org/TLD/tlds-alpha-by-domain.txt).
Het nut van een dergelijk brand TLD is dat het een sterke merkidentiteit behoudt in het digitale tijdperk, het verbetert de vindbaarheid door zoekmachines en het biedt ook een betere beveiliging tegen cyberdreigingen, aangezien alleen de eigenaar van de merknaam deze kan gebruiken voor de registratie van websites. Het is ook belangrijk om op te merken dat de ORANGE .orange TLD momenteel niet beschikbaar is voor registratie bij het grote publiek, dit is alleen beschikbaar voor het bedrijf Orange zelf (Bron: https://newgtlds.icann.org/en/program-status/delegated-strings).
Terwijl traditionele algemene TLD’s zoals ‘.org’ of ‘.net’ worden beheerd door organisaties en bedrijven die door ICANN zijn goedgekeurd om deze dienstverlening te bieden, worden gepersonaliseerde merk-TLD’s, zoals ‘.orange’, uitsluitend beheerd door het bedrijf dat het domein heeft geregistreerd. Zo blijft het bedrijf Orange de enige instantie die domeinnamen onder het .orange-TLD kan uitgeven. Dit maakt de beveiliging specifieker en doeltreffender.
Kortom, het merk TLD van ORANGE is een voorbeeld van hoe bedrijven zichzelf op het digitale vlak kunnen differentiëren en hun digitale aanwezigheid kunnen beveiligen. Tegelijkertijd verbetert het de merkidentiteit en maakt het de online vindbaarheid beter, wat voordelig kan zijn in een wereld waarin online aanwezigheid een sleutelfactor is voor succes.
Bronnen:
1. IANA TLDs alpha by domain: https://data.iana.org/TLD/tlds-alpha-by-domain.txt
2. ICANN New gTLD program: https://newgtlds.icann.org/en/program-status/delegated-strings
3. ICANN Brand TLDs Factsheet: https://www.icann.org/en/system/files/files/fact-sheet-brand-tld-18may15-en.pdf
4. The Guardian on Brand TLDs: https://www.theguardian.com/media-network/2015/feb/26/brand-top-level-domain-name-system-google
