Het topleveldomein (TLD) .SEAT wordt gebruikt door de SEAT S.A., een Spaanse autofabrikant die deel uitmaakt van de Volkswagen Group. Het domein is een zogenaamd “branded TLD” en is daarmee exclusief gereserveerd voor SEAT en zijn geassocieerden.
Branded TLD’s zijn een relatief nieuw fenomeen. Ze werden voor het eerst geïntroduceerd in 2013 door de Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), de organisatie die verantwoordelijk is voor het toewijzen van nieuwe domeinnamen en IP-adressen. Het idee was om bedrijven meer controle te geven over hun online merkimago en om consumenten een gemakkelijkere manier te bieden om de echte website van een bedrijf te onderscheiden van neppe of schadelijke sites.
SEAT heeft in 2014 zijn eigen branded TLD aangevraagd, samen met vele andere grote bedrijven zoals Apple (.apple), BMW (.bmw), en Google (.google). Het merk maakt er nu gebruik van om verschillende regionale en modellensites onder één algemeen domein te hosten. Bijvoorbeeld, de officiële website voor hun model “Leon” kan worden gevonden op leon.seat, terwijl de officiële website voor Spanje te vinden is op es.seat. Het doel hiervan is om de online branding consistent te houden en klanten een gemakkelijke manier te bieden om officiële SEAT-websites te vinden.
Eén ding om op te merken is dat hoewel het gebruik van een branded TLD als .SEAT veel voordelen biedt, het ook wat uitdagingen met zich meebrengt. Het kan bijvoorbeeld wat tijd en moeite kosten om klanten op te voeden over het nieuwe formaat, aangezien ze gewend zijn aan traditionele TLD’s zoals .com of .net. Daarnaast vereist het beheer van een eigen TLD extra technische competenties en resources.
Informatie over de introductie van nieuwe TLD’s kan onder andere worden gevonden op de officiële website van ICANN, terwijl details over het specifieke .SEAT domein te vinden zijn op de website van SEAT zelf en op verschillende domeinregistratie en technologie nieuwswebsites.
Bronnen:
- ICANN, (2013). “About New gTLDs”. Internet Corporation for Assigned Names and Numbers.
- SEAT, (n.d.). “SEAT – Explore our Compact Cars, MPVs, SUVs, Sedans & more”
- Allemann, A. (2014). “58 more brands apply for their own top level domains, including Microsoft, Allstate and Chrysler”. Domain Name Wire.
