Het topleveldomein (TLD) “.sky” maakt deel uit van het Domain Name System (DNS), dat door het Internet Assigned Numbers Authority (IANA) wordt beheerd. Bij wijze van toelichting, “.sky” is een zogenaamd generiek topleveldomein (gTLD), vergelijkbaar met bekendere gTLD’s zoals “.com”, “.net” of “.org”.
Echter, niet iedereen kan zomaar een “.sky” domein registreren. Dit gTLD is specifiek bedoeld voor British Sky Broadcasting Group Plc (nu Sky UK Limited). Ze hebben deze exclusiviteit gekregen om hun merk en intellectuele eigendom te beschermen. In principe kunnen alleen entiteiten die verband houden met Sky UK Limited “.sky” domeinen registreren.
In feite heeft de Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), de non-profitorganisatie die verantwoordelijk is voor het beheer van het DNS, specifieke applicatieprocessen voor dergelijke bedrijfsspecifieke gTLD’s, zoals “.sky”. Zoals vermeld op de ICANN-website, is deze aanpak onderdeel van een bredere strategie om de innovatie en diversiteit van het internet te bevorderen door organisaties in staat te stellen hun eigen gTLD’s aan te vragen en te beheren.
Om een illustratie te geven van hoe deze gTLD’s worden gebruikt: Sky UK Limited gebruikt bijvoorbeeld de domeinnaam “go.sky” voor hun online streamingdienst Sky Go. Dit stelt hen in staat om een duidelijke, merkgebonden URL te hebben die eenvoudig te onthouden en te herkennen is voor hun klanten.
Bekende domeinnamen zoals “www.sky.com” of “skynews.com” maken echter gebruik van de meer conventionele “.com” gTLD, wat suggereert dat Sky UK Limited de “.sky” gTLD voornamelijk gebruikt voor specifieke submerken of diensten in plaats van hun belangrijkste online aanwezigheid.
De informatie voor deze details werd verzameld vanuit de ICANN (www.icann.org), IANA (www.iana.org) en Sky officiële websites (www.sky.com).
Het gebruik van gTLD’s zoals “.sky” toont een trend waarin merken hun online identiteit verder personaliseren en versterken door niet alleen op hun domeinnaam, maar ook op hun domeinextensie te markeren. Het biedt ook een extra laag van merkbeveiliging, waardoor het voor derden moeilijker wordt om domeinnamen te registreren die de merkidentiteit van een organisatie kunnen verstoren of verwarring bij klanten kunnen veroorzaken. Hoewel deze trend momenteel voornamelijk wordt gezien onder grote, internationale merken, is het mogelijk dat deze in de toekomst een meer gangbare praktijk wordt.
