Het topleveldomein (TLD) voor UBS (Union Bank of Switzerland) is .ubs. Dit is een zogenaamde “brand TLD” die specifiek is voor het merk of bedrijf UBS.
De meeste mensen zijn bekend met generieke topniveau-domeinen (gTLD’s) zoals .com, .net en .org, maar sinds 2012 heeft ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) merk-TLD’s toegestaan. Dit geeft bedrijven de mogelijkheid om een eigen, uniek domein aan te maken dat specifiek is voor hun merk.
UBS AG, een Zwitserse multinationale investeringsbank en financiële dienstverlener, is hiervan een voorbeeld. Ze hebben de .ubs domeinextensie aangevraagd en verkregen. Met deze merk-TLD kunnen ze hun merk beter positioneren en beschermen op het internet.
Zo biedt het hen de mogelijkheid om een duidelijke en betrouwbare internetidentiteit te maken, los van de meer generieke .com of .net domeinen. Klanten en stakeholders die bijvoorbeeld naar www.investment.ubs of www.banking.ubs gaan, kunnen er zeker van zijn dat ze op een legitieme UBS-site zijn. Hiermee worden pogingen tot phishing en online fraude verminderd.
Merken zoals UBS kunnen hun .brand TLD ook gebruiken om specifieke campagnes, producten of diensten te promoten. Ze kunnen bijvoorbeeld een website als www.newproduct.ubs of www.annualreport.ubs maken om specifieke informatie te promoten.
Dit type domeinnaamextensie staat ook bekend als een “dotBrand” domein. Volgens een casestudy gepubliceerd op de website van het DotBrand Observatory, zijn er wereldwijd al meer dan 550 actieve DotBrand domeinen, en UBS maakt hier deel van uit (Bron: DotBrand Observatory)
De beslissing om een merk-TLD aan te vragen is echter geen lichtzinnige. Volgens ICANN zijn de initiële kosten voor het aanvragen van een nieuwe gTLD ongeveer $185.000, met jaarlijkse kosten van ongeveer $25.000 voor operationeel beheer en ICANN-vergoedingen. Toch is voor merken als UBS de investering in een eigen TLD een waardevolle manier om hun merk te promoten en te beschermen.
Bronnen:
- ICANN “New gTLD Program“
- DotBrand Observatory “Case Study: .brand Domains“
- UBS Official Website
