Het topleveldomein (TLD) “.vodka” is één van de honderden generieke TLD’s (gTLD’s) geïntroduceerd als onderdeel van ICANN’s nieuwe gTLD-programma. Deze domeinen zijn beschikbaar toegestaan voor registratie door iedereen die voldoet aan de voorwaarden van de specifieke TLD-registreerder.
Volgens de officiële ICANN applicatie was de “.vodka” TLD op initiatief van Top Level Domain Holdings Limited opgericht. Het doel van deze TLD is om een specifieke online identiteit te bieden aan producenten, distributeurs, consumenten en liefhebbers van vodka over de hele wereld. Dit geldt voor zowel voor grote vodka merken, als smaller, ambachtelijke producenten. Deze kunnen hun merk, product of interesse in deze sterke drank bevorderen op een unieke en onderscheidende manier online (bron: ICANNWiki).
Een voorbeeld van een merk dat gebruik maakt van de “.vodka” TLD is www.absolut.vodka. Deze website is van een bekende internationale producent en verdeler van vodka, Absolut Vodka. Door de “.vodka” TLD te gebruiken, zorgt het bedrijf voor een sterke en onmiddellijke merkherkenning.
Nog een voorbeeld is www.russianstandard.vodka, de website van Russian Standard Vodka, een premium Russisch merk. Dit merk heeft de “.vodka” TLD gebruikt om hun Russische erfgoed in relatie tot vodka te benadrukken.
Er zijn echter regels en voorschriften geassocieerd met de registratie van deze TLD. Zo moeten diegene die deze TLD willen registreren, aangeven hoe ze van plan zijn om het te gebruiken en deze moet in overeenstemming zijn met de doeleinden van de “.vodka” TLD. Verkeerd gebruik kan leiden tot schorsing of verwijdering van de domeinnaam (bron: ICANNWiki).
Daarnaast worden in de Alcohol-gerelateerde domeinnaam verklaring (ARDP) eisen gesteld aan ontvangers van alcohol-gerelateerde domeinnamen, met inbegrip van de “.vodka” TLD. Deze eisen houden in dat ontvangers moeten verklaren dat zij de wetten en voorschriften met betrekking tot reclame en verkoop van alcoholische producten zullen naleven. Bovendien moeten zij bezoekers van hun website informeren over de wettelijke drinkleeftijd en verantwoorde consumptie (bron: ICANN).
Het “.vodka” topleveldomein biedt dus een unieke mogelijkheid voor individuen, bedrijven en merken om hun associatie met vodka te benadrukken. Het brengt echter ook specifieke verantwoordelijkheden met zich mee met betrekking tot het promoten van verantwoorde alcoholconsumptie.
Bronnen:
1. ICANNWiki: “https://icannwiki.org/.vodka“
2. ICANN: “https://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en“
3. Top Level Domain Holdings Limited: “http://mmx.co/”
4. Absolut Vodka: “http://www.absolut.vodka/“
5. Russian Standard Vodka: “http://www.russianstandard.vodka/”
