L’ancrage de texte, ou « anchor text » en anglais, joue un rôle crucial dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il s’agit du texte visible et cliquable d’un lien hypertexte qui pointe vers une autre source. Google et d’autres moteurs de recherche utilisent l’ancrage de texte pour comprendre le sujet du lien et comment il est pertinent pour le contenu présenté.
Selon Moz, une ressource populaire dans le domaine du SEO, l’ancrage de texte aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte d’un lien, ce qui peut améliorer la visibilité du site Web sur les résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il existe plusieurs types d’ancres de texte, dont certaines sont plus efficaces pour le SEO que d’autres. Les ancres de texte exactes correspondent exactement au mot-clé ciblé, tandis que les ancres de texte partielles incluent le mot-clé ciblé avec d’autres mots.
Un autre type d’ancrage est le texte de marque qui utilise le nom de la marque ou de l’entreprise comme ancre. Par exemple, « Cliquez ici pour en savoir plus sur Apple » est un ancrage de texte de marque pour Apple.
L’utilisation appropriée de l’ancrage de texte peut renforcer la stratégie SEO et améliorer le classement du site Web. Cependant, l’excès ou l’abus de l’ancrage de texte peut conduire à une pénalité de la part de Google, comme le souligne l’outil de SEO, SEMRush. Google a mis en place des lignes directrices en matière de liens, le « Google’s Webmaster Guidelines », qui découragent la manipulation excessive des liens en utilisant trop d’ancrages de texte exacts.
Il est donc important de maintenir une diversification de l’ancrage de texte. En plus de l’utilisation de mots-clés, l’ancrage de texte doit être naturel et pertinent pour le contexte de son utilisation. Le site d’SEO Ahrefs recommande l’utilisation de l’ancrage de texte qui donne une idée précise de ce que le lecteur peut attendre en cliquant sur le lien.
En résumé, l’ancrage de texte est un élément important du SEO. Il doit être utilisé de manière stratégique pour optimiser les résultats de recherche. Bien qu’il puisse être tentant d’utiliser des ancres de texte exactes pour les mots-clés ciblés, il est essentiel de maintenir une diversité d’ancres pour éviter d’éventuelles pénalités de Google.
Sources utilisées :
1. “Anchor Text” – Moz
2. “Anchor Text Guide for 2020” SEMRush
3. “How to optimize anchor text” – Ahrefs
4. “Link Schemes” – Google’s Webmaster Guidelines.
