La recherche par mot-clé longue traîne (Long-Tail Keyword Research en anglais) est une stratégie de SEO (Search Engine Optimization) qui se concentre sur l’utilisation de combinaisons de mots-clés spécifiques et moins communs. Ces combinaisons, malgré le fait qu’elles soient utilisées moins fréquemment dans les requêtes de recherche, peuvent augmenter considérablement la visibilité d’un site Web et augmenter le trafic des utilisateurs car elles sont moins compétitives.
Par exemple, plutôt que de cibler le mot-clé “chocolat”, qui a une forte concurrence, une entreprise pourrait cibler “chocolat noir bio sans sucre”, qui est un mot-clé de longue traîne. Bien que ce dernier mot-clé soit beaucoup moins recherché, les personnes qui le tapent dans leur moteur de recherche sont probablement plus près de l’acte d’achat et cherchent quelque chose de très spécifique, donc la probabilité de conversion est plus élevée.
Selon une étude de Ahrefs, jusqu’à 92% de tous les mots-clés tapés dans Google sont des mots-clés de longue traîne, qui reçoivent moins de 20 recherches par mois. Cela montre que même si l’individu volume de recherches pour chaque mot-clé de longue traîne est faible, la somme de toutes ces recherches peut représenter un trafic significatif.
De plus, l’utilisation de mots-clés de longue traîne permet d’optimiser la stratégie de contenu. En identifiant ces termes plus spécifiques, une entreprise peut créer du contenu plus ciblé pour répondre aux besoins spécifiques de l’utilisateur.
L’utilisation de mots-clés de longue traîne dans les titres et les sous-titres des articles de blog par exemple, peut permettre à une page web d’être plus visible sur les moteurs de recherche. C’est une stratégie qu’Amazon a utilisée pour augmenter sa visibilité, avec plus de la moitié de leurs ventes venant de mots-clés de longue traîne.
En résumé, la recherche par mot-clé longue traîne est une stratégie de SEO qui se concentre sur l’utilisation de combinaisons de mots-clés plus spécifiques et moins communs pour augmenter le flux de trafic et la visibilité d’un site Web.
Sources :
1. “The majority of Google searches are long tail keywords”, Ahrefs, 2020.
2. “How to Understand Searcher Intent and Use It to Boost SEO Rankings”, Search Engine Journal, 2017.
3. “Using The Long Tail of Keyword Demand to Attract Highly Targeted, Convertible Traffic”, Moz, 2011.
