Le SEO vocal (Search Engine Optimization vocal), aussi appelé référencement vocal, est une technique d’optimisation pour les moteurs de recherche qui se concentre sur les requêtes de recherche effectuées par la voix. Avec l’avènement des assistants numériques comme Google Assistant, Alexa d’Amazon, et Siri d’Apple, le SEO vocal est devenu de plus en plus important.
Selon une étude de Google, 20% de toutes les recherches sur mobile sont désormais vocales. De plus, Comscore prévoit que d’ici 2020, 50% de toutes les recherches en ligne seront vocales. Ce changement de comportement des utilisateurs a des implications énormes pour le SEO.
Contrairement aux recherches traditionnelles basées sur le texte, où les utilisateurs peuvent regarder plusieurs résultats et pages, les recherches vocales fournissent souvent une seule réponse. Cela signifie que le positionnement en première place est plus important que jamais. De plus, les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles. Par exemple, au lieu de taper “météo Paris”, un utilisateur pourrait demander “Quel temps fait-il aujourd’hui à Paris ?”. Cela signifie que les stratégies de SEO doivent se concentrer sur le ciblage de longues phrases clés et de questions naturelles.
Un autre facteur à prendre en compte est la localisation. Beaucoup de recherches vocales sont réalisées sur des appareils mobiles et ont une intention locale. Cela signifie que le référencement pour les recherches locales peut être une stratégie clé. Par exemple, si quelqu’un demande à son assistant numérique “Où est le restaurant le plus proche ?”, le moteur de recherche utilisera leur localisation pour fournir une réponse.
Afin de maximiser le potentiel du SEO vocal, il est recommandé d’utiliser un langage naturel et conversationnel dans le contenu, de viser les longues phrases clés, de répondre aux questions courantes, et d’optimiser pour la recherche locale.
Pour références, les sources sont Google (2016) pour les statistiques sur les requêtes vocales, Comscore (2016) pour la prédiction de croissance des recherches vocales et MOZ, une ressource en ligne réputée en SEO, pour les recommandations sur l’optimisation de la recherche vocale.
