Le cloaking, plus connu sous le nom de dissimulation, est une technique de référencement naturel (SEO) considérée comme du Black Hat SEO. Cette approche implique de présenter des contenus différents aux moteurs de recherche et aux utilisateurs pour manipuler le classement des moteurs de recherche. En d’autres termes, c’est une technique où les sites Web montrent une version optimisée des pages à Googlebot (le robot de Google qui indexe les contenus) et une autre, complètement différente, aux utilisateurs humains lorsqu’ils visitent le site.
Le contenu présenté aux robots des moteurs de recherche est généralement rempli de mots-clés et de phrases clés pour améliorer le classement SEO du site Web. En revanche, la version présentée aux utilisateurs peut être moins optimisée pour le référencement, mais plus attrayante et meilleure pour la conversion des utilisateurs. Un exemple courant de cloaking est lorsqu’un site Web affiche du texte HTML à un moteur de recherche mais redirige alors l’utilisateur vers une page de mauvaise qualité ou non pertinente.
Cela dit, il est important de noter que cette pratique est fortement déconseillée par Google et d’autres moteurs de recherche. Google a indiqué clairement dans ses consignes pour les webmasters que toute forme de dissimulation est une violation de ses lignes directrices.
Selon Google : “La dissimulation se réfère à la pratique consistant à présenter aux utilisateurs du contenu ou une URL différente de celle que nous présentons à Googlebot, et est considérée comme une violation de nos consignes.” (Google Search Central Webmaster Guidelines).
Les sites Web qui sont découverts en train de faire du cloaking peuvent être pénalisés par Google, ce qui peut entraîner une chute de leur classement dans les résultats de recherche, voire une suppression complète de l’index de Google.
En résumé, bien que le cloaking puisse avoir des avantages à court terme en termes de classement SEO, il est largement considéré comme une mauvaise pratique et peut avoir des conséquences à long terme dommageables pour la réputation et la visibilité d’un site Web.
Sources :
- Google Search Central Webmaster Guidelines (https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/cloaking)
- MOZ “Cloaking” (https://moz.com/learn/seo/cloaking)
- Search Engine Journal “What is Cloaking?” (https://www.searchenginejournal.com/seo-101/meet-the-google-crawl-and-learn-what-it-does-and-how-it-works/)
