Le contenu “evergreen” en SEO, également appelé contenu intemporel, fait référence à l’information qui reste pertinente et fraîche sur une longue période. C’est une stratégie de contenu très cruciale pour le référencement car elle peut continuer à attirer du trafic et à générer des résultats de recherche positifs pendant des années après sa publication initiale.
Le contenu evergreen peut prendre plusieurs formes, y compris les articles de blog, les vidéos, les tutoriels, les guides “how-to” (comment faire), les FAQ et bien d’autres. L’objectif principal est de créer un contenu qui ne perd pas sa valeur au fil du temps. Un exemple typique pourrait être un article de blog expliquant “comment optimiser le référencement sur la page”. Tant que les pratiques de référencement restent les mêmes, le contenu reste pertinent.
Il est important de noter que tous les contenus ne sont pas intemporels. Les articles de nouvelles, les statistiques ou les données qui changent fréquemment ne sont pas considérés comme du contenu evergreen (Intemporel). Par exemple, un article sur “Le meilleur iPhone de 2019” ne sera socialement pertinent que pendant une durée limitée.
Selon SEMRush, un outil de marketing numérique largement reconnu, le contenu evergreen peut aider à augmenter le trafic organique, car il offre une valeur constante aux lecteurs et est souvent partagé sur les réseaux sociaux. De plus, Google et les autres moteurs de recherche favorisent souvent le contenu qui répond précisément et efficacement aux requêtes des utilisateurs, ce qui peut rendre le contenu evergreen bénéfique pour le classement du moteur de recherche.
Ahrefs, une autre plate-forme de référencement populaire, recommande une stratégie de mise à jour du contenu evergreen pour améliorer les classements des pages existantes. C’est-à-dire que vous devriez régulièrement revoir et mettre à jour votre contenu intemporel pour maintenir sa pertinence et sa fraîcheur.
Des études de cas ont montré que le contenu evergreen est une stratégie efficace de génération de trafic à long terme. Par exemple, HubSpot a constaté que 76% du trafic mensuel de leur blog provenait de messages “old” qui étaient classés comme “evergreen”.
En somme, le contenu evergreen est une stratégie de SEO clé qui peut apporter d’importants bénéfices sur le long terme. En créant du contenu qui reste pertinent et utile dans le temps, les marques peuvent continuellement attirer du trafic sur leur site, améliorer leur classement sur les moteurs de recherche et engager efficacement leur public.
Sources :
1. SEMRush (2020) : “The Importance of Evergreen Content for SEO“
2. Ahrefs (2020) : “How to Update Old Blog Posts for SEO“
3. HubSpot (2020) : “Why You Should Create Evergreen Content”
