Le contenu dupliqué ou “duplicate content” en anglais, se réfère à de larges blocs de contenu à l’intérieur ou à travers de nombreux domaines qui correspondent bien ou sont complètement identiques. Les types les plus courants de contenu dupliqué sont la syndication de contenu, la traduction automatique ou le scraping de contenu (Search Engine Journal).
La raison pour laquelle le contenu dupliqué est mauvais pour le SEO (Search Engine Optimization) est due à la façon dont les moteurs de recherche indexent et classent les pages web. Google, par exemple, vise à fournir aux utilisateurs l’information la plus pertinente et de la plus haute qualité possible. Si Google détecte du contenu dupliqué, il a du mal à déterminer quelle version est la plus pertinente pour une requête de recherche donnée, et donc, il peut déclasser les sites impliqués dans le deduplication.
De plus, si d’autres sites web copient et republient votre contenu sans votre permission, ils peuvent voler une partie de votre trafic et réduire la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. C’est particulièrement problématique si le site duplicant votre contenu est plus autoritaire que le vôtre.
Un exemple de contenu dupliqué serait un e-commerce qui vend des produits d’une marque spécifique et qui utilise les descriptions de produits exactes fournies par la marque sur toutes ses pages de produits individuelles.
Pour éviter les problèmes de contenu dupliqué, il est recommandé d’écrire uniquement du contenu original et unique pour votre site web. D’autres recommandations comprennent l’utilisation de balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche votre version préférée d’une page si le contenu dupliqué est inévitable, et la configuration de 301 redirections pour rediriger les visiteurs et les robots des moteurs de recherche vers la version appropriée d’une page. Il est également important de surveiller régulièrement votre site pour détecter tout contenu dupliqué potentiel et d’agir rapidement pour le corriger si vous en trouvez (L’Agence Web).
Sources:
1. Search Engine Journal, “What Is Duplicate Content?” (Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?)
2. L’Agence Web, “Comment éviter le contenu dupliqué, nuisible pour votre référencement naturel ?” (Comment éviter le contenu dupliqué qui nuit à votre référencement naturel ?)
