Le “keyword stuffing”, en français “bourrage de mots-clés”, est une technique de référencement black hat de SEO (Search Engine Optimization) qui consiste à saturer une page web avec des mots-clés, dans le but de manipuler le rang de la page dans les résultats de recherche de Google ou d’autres moteurs de recherche.
Le bourrage de mots-clés peut se présenter sous plusieurs formes, mais toutes ces formes reviennent à la même chose : surcharger un contenu web avec des mots-clés pour essayer de gagner en visibilité. Cela peut être visible, avec une répétition excessive de mots-clés dans le texte, ou invisible, avec l’inclusion de mots-clés dans le code HTML de la page, comme dans les métadonnées et les balises alt des images.
Par exemple, si un site vend des chaussures de sport, le “keyword stuffing” pourrait inclure une phrase comme “achetez des chaussures de sport, nos chaussures de sport sont les meilleures chaussures de sport, si vous cherchez des chaussures de sport, vous ne trouverez pas de meilleures chaussures de sport ailleurs”.
Cependant, il est important de noter que le “keyword stuffing” est une pratique déconseillée par Google et d’autres moteurs de recherche. En fait, Google a mis à jour ses algorithmes pour pénaliser les sites qui utilisent cette tactique. Selon le guide des bonnes pratiques de Google : “Le bourrage de mots-clés peut conduire votre site à être sanctionné dans les résultats de recherche ou même à être supprimé de notre index.”
Au lieu de cela, il est recommandé d’utiliser des pratiques de référencement naturel, ou SEO “white hat”, qui se concentrent sur la création de contenu de qualité et pertinent pour l’utilisateur. Plutôt que de répéter le même mot-clé encore et encore, il est préférable de se concentrer sur des termes liés et pertinents qui ajoutent de la valeur et de la pertinence au contenu.
En résumé, le “keyword stuffing” est une technique de SEO “black hat” consistant à surcharger une page web de mots-clés dans le but de manipuler son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Cette tactique est pénalisée par Google et il est recommandé d’adopter à la place des techniques de SEO “white hat”.
Sources :
- Guide de démarrage Google Optimisation pour les moteurs de recherche, (2020). Google. https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=fr
- Comment Google Search fonctionne, (2020). Google. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
- SEO : Le guide ultime, (2018). SEMrush Blog. https://fr.semrush.com/blog/seo-guide-ultra-complet-referencement-naturel/
