La migration d’un site web peut avoir un impact significatif sur le SEO (Search Engine Optimisation), qui peut varier de négatif à positif, selon la façon dont elle est effectuée. Pour comprendre comment cela se produit, examinons d’abord ce que signifie la migration d’un site.
La migration de site consiste à faire des changements majeurs sur votre site web qui peuvent affecter le SEO. Ces changements peuvent inclure: changer le nom de domaine, passer de HTTP à HTTPS, réorganiser les structures d’URL, ou refondre la conception du site.
Un des impacts majeurs d’une migration de site mal gérée est une chute soudaine dans le classement des moteurs de recherche. Selon Google, cela est dû à “la perte de signaux de classement de l’ancien site, comme des liens”, ou une “indexation et un classement incorrects des nouvelles URL”. De plus, Google a besoin de temps pour “recrawler” le nouveau site et réattribuer ses signaux de classement. Mais si la migration du site est bien planifiée et exécutée, elle peut améliorer le SEO du site et augmenter le trafic web.
Par exemple, lors de la migration du site de la BBC, il a été signalé que leur trafic de recherche organique a chuté de près de 50%. Cependant, avec le temps, ils ont réussi à récupérer leur classement et leur trafic avec une planification et une exécution appropriées.
Un autre exemple est celui de la migration de site de Mozilla, qui a entraîné une perte de visibilité de 12% dans les résultats de recherche de Google. Mais avec une surveillance et des corrections continues des problèmes, ils ont réussi à récupérer leur trafic.
Pour éviter ces problèmes, il est recommandé de planifier soigneusement la migration du site et d’impliquer une équipe SEO dès le départ. Selon Semrush, une entreprise de marketing digital, cela devrait inclure la création d’une carte détaillée du site actuel, le suivi des rangs de recherche actuels, la prise en compte des liens internes et externes, la mise en place de redirections 301 pour toutes les URL modifiées et la vérification de l’indexation du nouveau site par les moteurs de recherche.
En somme, la migration d’un site a un impact significatif sur le SEO, mais avec une planification et une exécution appropriées, il est possible de minimiser les impacts négatifs et de tirer parti des améliorations potentielles.
Sources utilisées :
- Google Search Central : https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/site-moves
- Semrush : https://www.semrush.com/blog/website-migration-guide-tips-for-seo/
- Search Engine Journal : https://www.searchenginejournal.com/seo-101/seo-website-redesign/
- Moz : https://moz.com/blog/technical-site-migration
- Econsultancy : https://econsultancy.com/dramatic-loss-organic-search-traffic-bbc-loses-long-tail/
