Le domaine de premier niveau (Top-level domain ou TLD) est le dernier segment d’un nom de domaine. Les TLD sont principalement classés en deux catégories : les domaines de premier niveau génériques (gTLD) tels que .com, .net, .org et les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) tels que .fr pour la France, .us pour les États-Unis.
Les sociétés peuvent également acheter leur propre TLD gTLD de marque, connu sous le nom de .brand TLD. .Brand TLD offre aux entreprises l’opportunité de renforcer l’image de leur marque et leur présence en ligne tout en offrant une navigation plus facile à leurs clients.
AbbVie Inc. est une entreprise pharmaceutique mondiale qui possède son propre nom de domaine .brand TLD, qui est “.abbvie”. Le domaine .abbvie est clairement utilisé pour ses produits officiels et ses sites de services. Par exemple, ils possèdent des sites web comme “www.investors.abbvie.com” pour les investisseurs intéressés par l’entreprise.
Selon le site ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), il y a des avantages conséquents à avoir votre propre TDL de marque, dont la possibilité de contrôler entièrement votre présence en ligne et de protéger votre marque contre le cybersquatting. AbbVie pourrait utiliser cette approche pour affirmer son identité en ligne et pour promouvoir ses produits et services spécifiques directement auprès de ses consommateurs.
Cependant, posséder un domaine de marque n’est pas sans défis. Cela nécessite une gestion active pour éviter le “cyber squatting” ou l’usage abusif par des tiers. De plus, il peut y avoir une certaine confusion pour les consommateurs si l’entreprise ne fait pas une promotion adéquate de son TLD de marque.
Les informations concernant le domaine .brand d’AbbVie proviennent principalement du site web de l’ICANN et de l’analyse des utilisations en direct du domaine .abbvie.
En conclusion, avoir son propre domaine de marque peut être un outil puissant pour renforcer la présence en ligne et protéger la marque d’une entreprise. AbbVie est un exemple de cette pratique avec son domaine .abbvie, même si cette possibilité n’est pas sans difficultés et nécessite une gestion attentive.
Sources :
1. ICANN : https://www.icann.org/
2. Information sur le domaine “.abbvie” : https://lookup.icann.org/lookup
3. Information sur le domaine de marque : https://icannwiki.org/.brand
4. Informations générales sur les noms de domaine de premier niveau : https://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/
