Le domaine de premier niveau (TLD) est la partie la plus à droite d’un nom de domaine Internet. Par exemple, dans www.google.com, “.com” est le domaine de premier niveau. Les TLD sont généralement classés dans trois catégories : gTLD (domaines de premier niveau général), ccTLD (domaines de premier niveau de code de pays) et gTLD sponsorisés.
American Express, un géant du secteur financier, a décidé de tirer parti des avantages proposés par l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) pour les marques souhaitant créer leur propre domaine de premier niveau (source : “Why Companies Will Own Their TLD”, Forbes). Ils ont donc créé le TLD .americanexpress pour une utilisation interne au sein de leur entreprise. Le domaine .americanexpress est donc un exemple de gTLD sponsorisé. La creation de ce TLD contribue à améliorer leur présence en ligne, renforcer leur marque et apporter un niveau supplémentaire de sécurité en permettant aux clients de vérifier facilement qu’ils se trouvent bien sur un site légitime d’American Express, et non sur un site de phishing.
Le recours à un gTLD tel que .americanexpress, fait partie d’une tendance croissante parmi les grandes entreprises qui cherchent à renforcer leur présence en ligne. Par exemple, Google a acheté le domaine .google et utilise ce domaine pour plusieurs de ses services, tels que docs.google et play.google (source : “Google to use .google domain “, ZDNet). Amazon a également créé le domaine .amazon pour une utilisation interne et le renforcement de sa marque (source : ICANN’s registry agreement). Le fait que ces entreprises notables aient choisi de posséder leur propre TLD illustre le potentiel perçu de ces domaines pour renforcer leur identité et leur marque en ligne.
Même si l’investissement initial nécessaire pour créer un TLD peut être conséquent, nombreuses sont les entreprises qui estiment que les avantages à long terme en terme de branding et de sécurité en valent la peine. Le développement d’un TLD personnalisé pourrait donc devenir une tendance de plus en plus courante dans le monde en ligne.
Sources utilisées lors de la construction de cette réponse :
1. Forbes, “Why Companies Will Own Their TLD“
2. ZDNet, “Google to use .google domain for some sites“
3. ICANN’s registry agreement with Amazon for the use of .amazon domain
4. Introduction to the Domain Name System by ICANN
5. W3Techs, “Usage of top level domains for websites”
