Le domaine de premier niveau, abrégé en TLD, est la partie de l’URL située après le “point” finale. Les noms de domaine sont organisés de gauche à droite, avec le TLD à la fin. Par exemple, dans www.example.com, “.com” est le TLD. Chaque URL contient un TLD, et celui-ci joue un rôle essentiel car il peut indiquer l’emplacement géographique, le type d’organisation, ou encore l’intention du site.
AUDI est un TLD brandé, c’est-à-dire qu’il est directement rattaché à une marque spécifique, en l’occurrence la société de fabrication de voitures AUDI AG. L’objectif d’un TLD de marque est généralement de renforcer l’image de marque du propriétaire, d’améliorer la sécurité en ligne, la facilité d’utilisation ou la cohérence du branding.
D’après le site ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), AUDI AG a demandé et obtenu l’approbation pour utiliser le TLD “.audi” en 2015 (sources : ICANN.org). Depuis, le constructeur automobile a mis en place plusieurs sous-domaines utilisant ce TLD, comme www.progress.audi, qui détaille le processus innovant de AUDI.
Il convient de noter que les TLD de marque ne sont pas destinés à un enregistrement public, ils sont exclusivement réservés à l’organisation qui les a demandés. C’est-à-dire que l’AUDI AG est la seule entité capable de contrôler les domaines sous le TLD “.audi”. Cela offre le double avantage de renforcer l’image de marque et de consolider la sécurité, en évitant la cyber-squatting ou la fraude par hameçonnage, qui sont des préoccupations récurrentes avec les TLD plus communs comme “.com” ou “.net”.
Enfin, il est important de mentionner que l’utilisation de TLD de marque est une stratégie qui peut s’avérer coûteuse, car elle implique de déposer une candidature auprès de l’ICANN, qui facture des frais non négligeables. Même après l’obtention de l’autorisation, des coûts opérationnels pour l’exploitation du TLD sont à prévoir. Toutefois, pour une marque globale comme AUDI, ces coûts peuvent être compensés par les avantages en matière de branding, de sécurité et d’expérience utilisateur.
Sources:
1. “About the Trademark Clearinghouse”, ICANN, https://www.icann.org/resources/pages/tmch-2012-02-25-en
2. “New gTLD Infographic – September 2017”, The Domains, https://www.thedomains.com/2017/09/08/new-gtld-infographic-2017/
3. “Dot Brand”, ICANN Wiki, https://icannwiki.org/Dot\_Brand
4. “ICANN Auction: Audi Drives Away with .AUDI TLD”, CircleID, http://www.circleid.com/posts/icann_auction_audi_drives_away_with_audi\_tld/
