Le domaine de premier niveau, également appelé Top-Level Domain (TLD) en anglais, est la dernière partie de l’adresse web dans le système global de noms de domaines (DNS). Il peut être générique (.com, .net, .org, etc), de pays (.fr, .uk, .us, etc) ou encore de marque comme dans le cas du .BMW.
Le .BMW est un TLD ou domaine de premier niveau qui est réservé et exploité par BMW AG, le fabricant allemand de voitures de luxe basé à Munich. La société utilise ce TLD pour promouvoir sa marque en ligne et atteindre directement ses clients et partenaires avec des informations pertinentes sur ses produits et services.
L’idée principale derrière un TLD de marque comme .BMW est qu’il permet à l’entreprise de renforcer la présence de sa marque en ligne. Avec l’explosion d’internet, les marques ont dû mettre en place des stratégies pour protéger leur image de marque. L’un des moyens de le faire est grâce aux TLD de marque qui aident à renforcer la notoriété de la marque, à augmenter sa visibilité en ligne et à réduire la possibilité de contrefaçon et de cybersquatting.
Pour donner un exemple, BMW utilise son TLD pour ses sites web principaux comme “www.next100.bmw” où elle présente sa vision de la mobilité du futur pour les 100 prochaines années. En utilisant un domaine .BMW, il est évident que ce site représente le contenu officiel de la marque BMW.
Le TLD .BMW est l’un des nombreux TLD de marque qui ont été introduits ces dernières années. En juin 2011, la Corporation pour l’attribution des noms et des numéros sur Internet (ICANN – Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) a ouvert le processus de candidature pour les nouveaux TLD, dont ceux réservés aux marques. Ainsi, BMW a pu obtenir son domaine de premier niveau de marque en 2014, renforçant ainsi le contrôle de sa présence en ligne.
En outre, bien que le coût initial et d’entretien d’un TLD propre à une marque puisse être élevé, il offre toutefois une grande flexibilité et sécurité pour gérer son identité numérique.
(Source : “Internet Corporation for Assigned Names and Numbers”, ICANN.org; “Building a Trustworthy Corporate Identity: Brand TLDs as a Signal of Quality”, Harvard University, 2015; “Understanding the World of Branded gTLDs”, Deloitte, 2015)
