EDEKA est un domaine de premier niveau (TLD) unique, ou un domaine de niveau supérieur, spécifiquement pour la chaîne de supermarchés allemande Edeka. Edeka est une entreprise allemande de vente au détail de produits alimentaires. Il s’agit de l’un des plus grands détaillants de produits alimentaires en Allemagne avec plus de 4000 points de vente dans tout le pays.
Le domaine .EDEKA est un domaine de premier niveau (TLD) appelé aussi domaine générique de premier niveau (gTLD) qui a été lancé en 2015 dans le cadre d’une nouvelle série de domaines de premier niveau introduits par l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers)(source: https://newgtlds.icann.org/). Il s’agit d’un domaine de marque qui est un type de domaine de premier niveau dont l’usage est réservé à l’organisation se trouvant derrière la marque.
En possédant son propre domaine de premier niveau, .EDEKA, l’entreprise prend le contrôle de son identité numérique tout en apportant une confiance supplémentaire à ses clients. Les sites officiels d’Edeka (par exemple, www.edeka.de) possèdent ce domaine de premier niveau, ce qui garantit que les clients accédent à des informations précises et à jour.
Comme indiqué par le rapport d’ICANN, l’objectif principal de la création d’un tel domaine est d’augmenter la visibilité de la marque au sein de la communauté en ligne et d’améliorer l’expérience utilisateur par une navigation simplifiée et sécurisée (source: https://archive.icann.org/).
Autre exemple de l’utilisation de ce TLD est le site internet de recrutement du groupe Edeka (https://verbund.edeka/), qui assure ainsi la légitimité de ses annonces à tout candidat potentiel.
L’utilisation d’un domaine de premier niveau spécifique à la marque comme le .EDEKA peut donc être un outil marketing précieux pour l’entreprise, qui permet à celle-ci de se distinguer sur internet, de gérer son identité numérique, d’instaurer une confiance avec les consommateurs et de faciliter leur navigation sur les différentes plateformes de l’entreprise.
Sources:
1. ICANN’s New gTLD Program : https://newgtlds.icann.org/
2. Edeka’s official website : https://www.edeka.de/
3. ICANN : https://archive.icann.org/
4. Edeka’s recruitment webpage: https://verbund.edeka/
