Le domaine de premier niveau (Top-Level Domain, ou TLD) est la partie la plus à droite de l’adresse web d’un site. Dans le cas de “LANDROVER”, nous voyons un exemple de ce qu’on appelle un TLD de marque ou marque-TLD. Ces types de TLD sont dédiés à des marques ou à des entreprises spécifiques, dans ce cas, la marque de véhicules Land Rover.
Les TLD de marque, comme “.landrover”, sont gérés par l’ICANN (l’Autorité de l’Internet des Numéros Assignés Corporatifs). Selon une publication sur le site web de l’ICANN, l’usage de TLD de marque offre un certain nombre d’avantages aux entreprises. Par exemple, cela procure une plus grande flexibilité pour le marketing et le branding, une meilleure sécurité pour le domaine, et une chance de créer une présence numérique plus cohérente.
Land Rover, une marque de véhicules britannique de renommée mondiale, a obtenu son TLD de marque en 2016 dans le cadre du programme d’extension des noms de domaine génériques de l’ICANN (gTLD). Ce programme a été lancé pour augmenter la compétitition et le choix dans l’industrie des noms de domaine (source: icann.org).
Il est toujours nécessaire pour les marques ou les entreprises intéressées par un TLD de marque de passer par un processus de demande officiel auprès de l’ICANN. Ce processus comprend plusieurs critères d’éligibilité, dont la preuve que la marque est enregistrée et active à l’échelle mondiale, entre autres. Une fois que ce processus est terminé et approuvé, la marque peut lancer efficacement son TLD de marque.
Les TLD de marque jouent un rôle de plus en plus important pour les grandes marques internationales comme Land Rover. Ils offrent une nouvelle façon de faire du marketing en ligne, en donnant aux entreprises une plus grande autonomie sur leur identité numérique et en assurant à leurs utilisateurs qu’ils sont sur un site officiel et sécurisé de la marque. De plus en plus d’organisations reconnaissent ces avantages et adoptent cette approche, faisant des TLD de marque une tendance de plus en plus courante dans le domaine digital.
Sources :
1. ICANN. “Branded Top-Level Domains”. Consulté le 8 Octobre 2021 à partir de https://icannwiki.org/Brand\_TLD ;
2. ICANN. “New Generic Top-Level Domains”. Consulté le 8 Octobre 2021 à partir de https://newgtlds.icann.org/en/ ;
3. ICANN. “La demande de noms de domaine”. Consulté le 8 Octobre 2021 à partir de https://www.icann.org/resources/pages/infographic-2012-02-25-fr ;
4. Land Rover. “À propos de Land Rover”. Consulté le 8 Octobre 2021 à partir de https://www.landrover.fr/experiences/news/brand-stories.html.
