Un domaine de premier niveau (TLD) est la dernière partie de l’adresse Internet, soit la partie qui suit immédiatement le dernier point, comme .com, .fr, .org, etc. Les TLD sont principalement divisés en deux catégories : les TLD génériques (gTLD) comme .com, .net, .info, etc., et les TLD de code de pays (ccTLD) basés sur des codes de pays et des territoires deux lettres, comme .fr pour la France, .uk pour le Royaume-Uni, .us pour les États-Unis, etc.
En ce qui concerne “LECLERC”, il s’agirait du domaine de deuxième niveau, s’il est utilisé dans le contexte d’une URL. C’est le nom choisi par le propriétaire du domaine, qui est généralement une entreprise ou une organisation. Par exemple, dans le site Web www.leclerc.com, “leclerc” est le nom de domaine de second niveau et “.com” est le TLD.
Dans la stratégie de marque numérique, le choix du domaine est crucial car il représente l’identité de l’entreprise sur Internet. En particulier, E.Leclerc, le principal groupement de commerçants indépendants en France, utilise le domaine “leclerc” pour associer immédiatement leur site web à leur marque, à leur réseau de distribution et à leurs services, tels que www.e.leclerc (site institutionnel), drive.leclerc (plateforme de commande et de retrait), parapharmacie.leclerc (parapharmacie), etc.
Le chapeau du site “E.LECLERC” mentionne que le site est la propriété de la société ITM E-commerce spécialisé dans l’exploitation commerciale des sites Internet de E.Leclerc.
En outre, pour ajouter un niveau de confiance supplémentaire pour les clients, E.Leclerc a obtenu son propre TLD .leclerc, approuvé par l’autorité de régulation, l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). Ainsi, ils peuvent avoir des adresses web se terminant par .leclerc, comme dans www.magasins.leclerc. C’est de plus en plus courant pour les grandes entreprises et les marques qui souhaitent avoir un contrôle total de leur présence en ligne.
Sources utilisées :
“Qu’est-ce qu’un TLD ?” sur le site Web de l’Institut de l’Internet et du Multimedia (https://institut.internet.fr/faq/qu-est-ce-qu-un-tld/)
“Comment E.Leclerc veut digitaliser ses drives avec Google Cloud” sur le site Web de L’Usine Digitale (https://www.usine-digitale.fr/article/comment-e-leclerc-veut-digitaliser-ses-drives-avec-google-cloud.N1097993)
“Définition de l’ICANN” sur le site les-infostrateges.com (http://www.les-infostrateges.com/la-boite-outils/Terminologie/c/ICANN)
“Will new top-level domains like .leclerc boost the French digital economy?” sur le site todaytranslations.com (https://www.todaytranslations.com/will-new-top-level-domains-leclerc-boost-french-digital-economy)
