Le domaine de premier niveau (Top Level Domain, TLD, en anglais) est la partie la plus à droite d’un nom de domaine sur Internet. Le TLD sert habituellement à identifier le type d’entité qui possède le domaine. Par exemple, “.com” indique habituellement une entreprise commerciale, “.gov” est utilisé par le gouvernement des États-Unis, “.edu” pour les établissements d’enseignement supérieur, etc.
Le TLD “.LEGO” est un domaine de premier niveau sponsorisé. Cela signifie qu’il est réservé à une catégorie spécifique d’enregistrement. Ce domaine de premier niveau particulier est la propriété et est géré par la célèbre société de jouets danoise LEGO Juris A/S.
La marque LEGO, connue pour ses blocs de construction en plastique interconnectables, a décidé de créer ce domaine de premier niveau afin d’avoir plus de contrôle sur leur présence en ligne et d’offrir une expérience en ligne plus sûre et plus authentique à leurs clients. Concrètement, cela signifie que seules les entités et les individus affiliés à LEGO peuvent enregistrer un domaine “.LEGO”. Par conséquent, lorsque vous visitez un site web avec un domaine “.LEGO”, vous pouvez être sûr qu’il s’agit d’un site officiel LEGO.
La création du TLD “.LEGO” fait partie d’une tendance plus large où de nombreuses entreprises ont choisi d’avoir leur propre domaine de premier niveau pour renforcer leur marque en ligne. Parmi ces entreprises, on compte des marques comme Google qui a “.google”, Barclays avec “.barclays” et BMW avec “.bmw” pour n’en nommer que quelques-unes.
Selon ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), l’organisation qui gère l’attribution des noms de domaine sur Internet, LEGO Juris A/S a obtenu l’approbation pour le TLD “.LEGO” en 2014.
Toutefois, il convient de noter que l’obtention d’un domaine de premier niveau n’est pas une démarche facile ni bon marché. Selon un rapport de Business Insider, la demande pour un nouveau domaine de premier niveau peut coûter jusqu’à 185 000 dollars, sans compter les frais de fonctionnement annuels.
Pour conclure, le TLD “.LEGO” illustre la façon dont les marques peuvent utiliser les domaines de premier niveau pour renforcer leur présence en ligne et proposer une expérience plus authentique et sécurisée à leurs clients.
Sources :
1. “Understanding the domain name system” – ICANN
2. “List of the .brand Top Level Domains” – Make a Website Hub
3. “Lots of brands are going to hate Google’s new domain names” – Business Insider
4. “New gTLD Program” – ICANN
5. “Domain Name Registration Stats” – Domain Name Stat
6. “TLD Application for .LEGO” – ICANN
